新闻宣传工作是畜牧兽医工作的重要组成部分，是提高畜牧兽医工作社会认知的重要途径。近年来，杭州市在加强畜牧兽医新闻宣传工作方面作了以下三项工作：
提高认识转变观念变被动宣传为主动宣传
抓好新闻宣传工作，有利于总结经验、沟通信息，有利于展示畜牧兽医工作的工作措施、工作成果，有利于提高畜牧兽医工作在社会和群众中的知名度及形象地位。杭州市始终将畜牧兽医新闻宣传工作作为一项重要的工作来抓。每年召开全市畜牧兽医新闻宣传信息会议，认真总结交流经验，部署宣传任务和宣传重点，布置《中国畜牧兽医报》等的征订工作，年底对宣传信息工作完成情况进行考核，使宣传工作切实落到实处。畜牧兽医部门有历来低调怕宣传的传统，所以社会上对畜牧兽医工作知之甚少。近年来，杭州市积极引导全市畜牧兽医部门转变观念，从闷头苦干转变为又干又说，从简单宣传转变为策划宣传，从注重数量转变为注重质量。提出做好宣传信息工作要每天“三问”，即：你今天策划了吗？你今天宣传了吗？你今天发送信息了吗？通过变被动为主动，以有序有力的宣传，大力提升畜牧兽医工作知名度。
明确重点拓展渠道不断创新宣传工作形式
一是围绕重大主题、工作亮点开展宣传。近年来，杭州市通过杭州日报、杭州电视台、杭州网、杭州民生热线等多种途径，大力宣传杭州市生态畜牧业发展政策、取得的成效以及畜牧业在促进农民增收方面的重要作用，取得了积极的影响。2010年10月，执业兽医资格考试全国首次统考，杭州市通过杭州日报等媒体开展了执业兽医考试系列报道，开辟了网上专栏，有效提升了畜牧兽医工作的知名度；2010年11月，在《农民日报》的支持下，报道刊登了有关杭州市动物防疫工作的专访，详细介绍了杭州市在动物疫病监测预警体系、产销联防和风险评估等方面的做法。今年6月26日，杭州市畜牧兽医局又在《中国畜牧兽医报》的支持下，在头版刊登了杭州市开展动物标识和疫病可追溯体系的做法。今年建党90周年前夕，杭州市还积极推荐动物防疫一线干部加入市委组织部“闪光的党徽”优秀共产党员先进事迹巡回报告演讲，在全市各个阶层大力宣传畜牧兽医工作者的闪光形象和感人事迹，反响强烈。
二是搭建平台开展宣传。建立自己的宣传平台，是及时宣传畜牧兽医工作最直接和有效的方法。杭州市建立了杭州市防治疫病指挥部《工作动态》、《杭州畜牧兽医信息》等载体，及时、动态地反映全市的畜牧兽医工作情况。同时，主动抢占互联网宣传阵地，打造宣传工作“窗口”。2004年，杭州市开通《杭州畜牧兽医信息网》。自网站开通以来，发布信息逐年递增，访问量也节节攀升。2010年，该网站共计发布本地信息1800条，访问量325人次，对宣传全市畜牧兽医工作、增强影响力起到了积极作用。
三是通过多种渠道开展宣传。在传统的宣传模式以外，杭州市畜牧兽医局还注重从细节加强宣传。自2008年以来，每年年底都会制作一本新年台历，将上一年度开展的重点工作照片印制在上面，邮寄给上级领导、兄弟单位和新闻媒体，这本台历也许将在收到者的办公桌上放上整整一年，宣传效果可想而知。
健全机制明确责任为宣传工作提供有力保障
一是以制度建设带动宣传工作。杭州市建立了完善的信息员队伍，各区、县（市）畜牧兽医部门都设有信息员，负责开展宣传信息工作，并出台了《杭州市畜牧兽医信息考核办法》，进一步规范宣传信息工作。杭州市畜牧兽医局设立了媒体联络人，落实专人负责联系新闻媒体，主动加强与媒体的沟通，定期召开媒体沟通会，积极加强与媒体的联系。目前，杭州市与20余家国家、省、市级的报刊、电视台、网络等媒体建立了良好关系，为开展宣传提供了较好的平台。
二是以加强培训提高宣传质量。杭州市每年都邀请知名编辑记者做专题讲座，对信息员就新闻写作等方面进行专题培训。为提升媒体的应对能力和水平，在去年举办的杭州市畜牧兽医局局长培训班上，还特别邀请了浙江大学教授作《媒体应对和危机应变》讲座，取得了良好的成效。
三是以奖励机制提高宣传工作积极性。杭州市积极落实经费保障，对在国家、省、市报刊、上级部门简报采用的信息，均给予一定的奖励。同时，每年通过开展评选杭州畜牧兽医年度十大新闻、表彰畜牧兽医宣传工作先进集体和个人等形式，不断提高畜牧兽医宣传工作的积极性。 |