饲料、动保上半年销量均同比跌超30%!
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/9/26 9:13:33 关注:47 评论: 我要投稿
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2024年上半年,受到极端天气、水产品行情低迷等行业等因素影响,养殖户投苗、养殖信心不足,我国水产饲料、动保行业整体销量均同比下降超30%。
今年上半年,海大集团动保业务整体实现营业收入4.66亿元(含部分畜禽动保),同比2023年下降23%;利洋水产2024年1-6月份实现总营收4.05亿元(主要产品与服务项目为水产动保产品、虾苗、技术服务,其中水产动保产品占主要),较2023同期降幅4.39%。
企业端产品销量下滑,而养殖端由于行情低迷,养殖投苗积极性降低、养殖出现亏损等情况,导致饲料、动保使用量大幅减少,加上养殖终端缺乏资金,作为中间环节的经销商,今年上半年水产动保的整体销量同比下滑30%以上,他们的处境可想而知。
近年来,大经销商破产、跑路、亏损的越来越多,甚至有一些压力大出现过激现象。快消品圈子里,能代理大品牌,并且是多支大品牌,在前几年都是风光无限,但是近年来随着经济下滑,人口红利消失,行业饱和现象严重,越来越多的经销商感受到经营的压力。
尤其是大品牌的经销商,疫情期间过得很难,没想到疫情过后更加的艰难!压货、窜货、社区团购、终端自采、山寨产品恶性竞争、人员管理难度变大、各项成本升级等冲击,垫付费用核销难、老日期产品一大堆、处理不完的退货,经销商压力山大,经销商真的扛不动了!越来越多的大经销商开始出现抛弃大品牌现象。
压货、换人、垫付市场费用,
经销商成弱势群体
“这个月任务再完不成,下个月我就直接换经销商了!”
这样的威胁已经很常见,强势的品牌自然衍生出强势的业务员。常常把这句话挂在嘴边,关注的只是后来的销量,丝毫不关注经销商完不成任务的原因。平常什么忙都帮不上,单纯将压力传递到经销商身上。
某功能料品牌,因为一次迟打款,淘汰了一位合作5年的经销商,只因为该经销商公司的一位员工意外去世,因为处理该员工的后事,而没有按时的往公司打款而引发。
不仅如此,事件之后,该经销商考虑影响到区域总经理的业绩,承诺三个月及时完成任务,把进度补回来。但是并没有得到公司谅解,几次沟通之后,仍然没有进展,于是萌生退意,表示希望能够把费用和欠款退还,但是仍然没有得到结果。
这样的事情让人悲伤,但更让人悲伤的是,这种事情并不是个例,而是作为常态存在于行业之中。
此前接触的不少经销商中都有类似的事情在发生,除了因为打款迟到之外,更有不少因为不接受厂家的新品,而被厂家取消经销商资格,甚至是各种细微的理由,都能成为由头。此前某知名品牌经销商反馈,因为公司新品众多,但是销量有限,拒绝代理新品,然后失去经销商资格。
除此之外,行业内这样的案例还有很多, 经销商是厂家的客户,明明客户是上帝,但是很多经销商从未享受过上帝待遇。
经销商对大品牌“说不”,
厂家正在失去对经销商的主导
这两年越来越多的经销商对一些大品牌“说不”,放在两年前,这是不可想象的事,那个时候,大品牌的代理权是很抢手的。世道变化真快啊!
一直以来,有个似乎只有中国才有的词汇:管理经销商。小编曾经多次质疑过:客户难道不是厂家的上帝吗?我们应该为上帝尽心尽力服务啊,怎么会有“管理”上帝的事呢?
实际上,这表明了中国厂商关系的畸形状态,厂家处于主导地位,特别是大品牌厂家。逃离大品牌,这在过去不可能发生,因为在过去,大品牌是很吃香的,能够为经销商带来大利益。
而现在呢,大品牌有多少利润,基本上经销商都心知肚明,当赚不到钱的时候,再加上企业真正表现出其“无情”的一面时,又有哪个经销商还愿意为企业“卖命”?这就是为什么越来越多的经销商开始逃离大品牌。
请倾听下广大经销商的声音
●1. 说到大公司自然有一大批熟悉的品牌名字展现在眼前,大品牌的优势在于产品优质畅销,劣势在于拥有先进的内部管理体系,而恰恰是标准化的体系重创了自己。
●2. 大品牌从市场开发进入到市场维护,从重销量到重执行,而在有图无真象的年代,一切数据几乎都是虚假的摆设,不虚假的数据汇总到总公司,并作为下一年的执行参考标准,虚假的数据要作出正确的判断,几乎没有成功的可能。颠倒的价值体系,导致从上到下丧失信心,一片混乱,必然出现兵败如山倒。
●3. 现在厂家一再压缩费用,有点产品本来是有一点利润的,可是厂家看到你能卖点就给经销商涨钱,而经销商呢,现在生意这么难做给下面客户涨钱根本就涨不上来。
●4. 经销商对上是预付款,对下是现金+赊欠+退换+死帐+垫付费用+营销所产生的费用。如果是遭遇一个不诚信的厂商,说不干就不干,也许是明智的抉择。
●5. 当经销商被厂家恶意透支,当经销商一旦成为厂家利润榨取的工具时,他失去的不是客户,而是民心,那么这个企业不会有未来!
●6. 都是压货惹的祸,压货是急功近利,简单粗暴的做法。大品牌上应该架构网点,打通渠道,合理分配利润,精准分销。
厂家和经销商的关系应该是鱼和水的关系,如果没有经销商,你的品牌或许还是一个小品牌。
是千百经销商托起了你的品牌,帮助你攻下市场,打下江山。是广大经销商,夜里卸货,白天送货,一分钱不少的把货拉回来,辛辛苦苦送货,卖货......日日夜夜多年坚持,才有了品牌的根基,品牌的知名度、市场占有率。
经销商是厂家的战略合作伙伴,优质的经销商更是一种短缺资源,开发和更换一个销商都要付出极高成本。
没有一个正规厂家不想与经销商共创双赢,也没有一个正规厂家会轻言砍掉经销商,只能说商场如战场——没有永远的朋友,只有永远的利益。
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文章来源:农财宝典 文章编辑:一米优讯 |
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