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兽药电商：繁荣背后的危机与破局
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/3/29 13:56:20 关注：90 评论： 我要投稿
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兽药电商的崛起
在过往时期，兽药销售主要依托传统线下渠道，形成了从兽药生产企业至总经销商，再经二级批发商、三级批发商，最终抵达零售店、兽医和养殖场（户）的金字塔式传统模式。在此模式下，总经销商掌控渠道运作，但弊端亦较为显著。多层结构致使渠道利润被层层分割，经销商为追求自身利益，常出现竞相杀价、跨区销售等不规范操作，进而引发严重的网络冲突。此外，兽药经销商掌握大量市场资源，生产企业对销售网络的可控性欠佳，一旦经销商出现问题，企业销售将受到较大影响。
随着互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐向各个行业渗透，兽药行业亦不例外，兽药电商应运而生。兽药企业开始借助互联网开展电子商务，通过网络平台直接与养殖户对接，减少了中间环节。这种新型销售模式优势众多，它拓宽了销售渠道，打破了地域限制，无论养殖户身处偏远乡村还是繁华都市，只要具备网络条件，就能便捷地选购兽药产品。同时，电商平台上的兽药价格往往更为透明，养殖户能够通过比较不同商家的产品和价格，选择性价比最高的兽药，这也促使企业降低成本，提升产品竞争力。
当前，全国开展兽药产品网络销售的企业数量众多，仅不完全统计就至少有 100 多家，主要集中在北京、河北和河南等地。不过，大多企业尚处于起步投入阶段，尚未形成具有较大行业影响力的门户型网络平台。在各大电商平台上，兽药产品种类丰富。京东商城有宠物驱虫药销售，满足宠物主人对宠物健康的关注；天猫网上有宠物用疫苗销售，为宠物的防疫提供保障；淘宝网上兽药的种类更是涵盖了水针、粉剂、散剂、颗粒剂及疫苗等多种剂型，以兽药关键词搜索能得到 1200 余种结果，其中还包含多种处方药，搜索疫苗对应约 2000 多款产品在售 。从动物种类来看，禽类兽药产品需求量最大，销售态势良好，这与我国禽类养殖规模较大密切相关；其次是畜类兽药，满足了畜牧业对动物健康保障的需求。可以说，电商平台销售兽药已成为一种不可阻挡的趋势 。
然而，兽药电商在快速发展过程中，面临着一系列严峻的问题与挑战。由于目前缺乏完善的兽药网络销售相关法律监管依据，加之线上销售的特殊性，使得网络兽药市场乱象丛生。假、劣兽药充斥市场，违规销售处方兽药的情况屡见不鲜，广告宣传夸大其词，技术配套服务缺失等问题逐渐显现，这些问题不仅损害了养殖人员的利益，也对整个兽药生态体系的健康发展构成了威胁。
蓬勃发展的表象
近年来，兽药网络销售模式呈现出迅猛的发展态势，在兽药销售领域崭露头角。据不完全统计，全国开展兽药产品网络销售的企业数量急剧增加，至少已有 100 多家 。这些企业主要集中在北京、河北和河南等地，形成了相对集中的区域分布特征。北京作为我国的政治、经济和文化中心，拥有丰富资源和先进技术，吸引众多兽药企业在此开展电商业务；河北和河南则凭借优越的地理位置和发达的畜牧业基础，成为兽药电商的重要聚集地。尽管企业数量可观，但大多企业仍处于起步投入阶段，尚在探索适合自身发展的路径，尚未形成行业内具有较大影响力的门户型网络平台 ，这表明兽药电商市场仍存在巨大的发展潜力和空间有待挖掘。
在国内知名电商平台上，兽药产品的销售呈现出丰富多样的局面。京东商城凭借优质服务和良好口碑，在宠物驱虫药销售领域占据一定份额，为宠物主人提供了便捷的购买渠道；天猫网聚焦宠物用疫苗销售，为宠物的健康防疫提供有力保障；淘宝网则以庞大的商品种类和活跃的交易氛围，成为兽药销售的重要平台。以兽药关键词在淘宝网上搜索，能得到多达 1200 余种对应结果，其中不仅包含多种处方药，剂型更是涵盖水针、粉剂、散剂、颗粒剂及疫苗等多种类型，满足了不同养殖户和宠物主人的多样化需求。进一步搜索疫苗时，发现约有 2000 多款产品在售，丰富的选择充分展示了电商平台兽药销售的繁荣景象 。
从动物种类对兽药的需求来看，禽类兽药产品需求量居首位，销售态势良好。我国是禽类养殖大国，鸡、鸭、鹅等禽类的养殖规模庞大，无论是农村的散养模式还是现代化的规模化养殖，禽类都易受到各种疾病侵袭，这使得对禽类兽药的需求始终维持在较高水平。例如，在禽流感高发季节，预防和治疗禽流感的兽药供不应求。紧随其后的是畜类兽药，随着我国畜牧业的持续发展，猪、牛、羊等畜类的养殖数量不断增长，对畜类兽药的需求同样不容忽视。无论是预防畜类疾病的发生，还是在疾病发生后进行及时治疗，畜类兽药都发挥着关键作用 。
种种数据和现象表明，电商平台销售兽药已成为一种不可阻挡的趋势。它打破了传统销售模式的地域限制，使养殖户无论身处偏远山区还是繁华都市，都能便捷地选购所需的兽药产品；同时，电商平台的便捷性和信息透明性，也为养殖户提供了更多选择和更优惠的价格。然而，在这蓬勃发展的表象背后，隐藏着诸多问题，如假劣兽药泛滥、违规销售、运输保存不当等，这些问题严重威胁着养殖人员的利益和兽药生态体系的健康发展，亟待关注和解决 。
危机四伏的现状
（一）危害案例警示
在兽药电商看似繁荣的背后，实则危机四伏，一系列触目惊心的危害案例为行业敲响了警钟。2023 年 4 月，湖北公安机关经缜密侦查，成功破获一起特大生产、销售伪劣兽药案 。该案件引起了整个行业的高度关注。警方调查发现，犯罪嫌疑人谭某通过伪造兽药经营许可证，在多个电商平台注册网店，构建起庞大的销售网络。其从上游生产厂家采购大量 “三无” 伪劣兽药，集中存放在租赁的仓库中，然后通过网店销往各地。
随着调查的深入，案件的规模和恶劣程度逐渐显现。警方奔赴四川、安徽、广西等 9 个省份开展大规模收网行动，一举捣毁 19 家制假厂商，抓获涉案人员 29 人 。现场查获伪劣兽药 3000 余箱，涉案价值高达 3000 余万元。抽样检验结果令人担忧，约 98.5% 的 “药品” 毫无疗效，无法起到治疗动物疾病的作用。更令人愤慨的是，部分养殖户反映，动物服用这些伪劣兽药后，病情不但未缓解，反而加重，甚至死亡。例如，枝江市问安镇的养鸡专业户柯女士，因轻信犯罪嫌疑人的虚假宣传，通过网络购买几批兽药，结果导致自己养殖的鸡大量死亡，遭受重大损失。
无独有偶，2020 年 12 月，上海警方也破获一起特大生产、销售伪劣兽药案。犯罪嫌疑人受利益驱使，大肆生产、销售假冒知名品牌抗菌类兽药。其制假手段恶劣，涉案假兽药均为 “三无” 产品，不仅质量毫无保障，部分抗生素剂量还严重超量，超出动物的承受区间。这些假兽药一旦使用，直接对动物健康造成严重损害，甚至危及生命。警方行动中，抓获 37 名犯罪嫌疑人，捣毁产储窝点 4 处、宠物用品商店 9 家，查获假冒知名品牌抗菌类兽药成品和半成品 11.5 万支、包材 120 余万张，以及制假设备 10 套，涉案金额高达 6000 余万元 。
这些典型案例并非个例，它们只是兽药电商市场乱象的冰山一角。在看似便捷的网络销售背后，隐藏着无数陷阱和危机。假劣兽药的泛滥，不仅严重威胁动物的健康和生命安全，也给养殖户带来巨大经济损失。许多养殖户辛苦经营的养殖场，因使用这些假劣兽药，一夜之间陷入困境，多年心血付诸东流。同时，这些问题也对整个兽药行业的声誉造成极大负面影响，破坏了市场的正常秩序，阻碍了兽药电商的健康发展 。
（二）效果与安全隐患
深入剖析电商平台兽药效果差和副作用大的原因，发现是多种因素交织的结果。首先，假劣兽药泛滥是最为突出的问题。一些不法分子为谋取暴利，铤而走险，采用各种手段制售假劣兽药。他们以假充真，以次充好，用含量极低或外观相似的低价材料冒充高质量产品。例如，用低价的含杂质很多的工业级青霉素原粉充当医疗级的青霉素粉针，甚至冒充头孢等高品质产品。这些工业级原料制成的针剂，危害极大且隐蔽。当其中的杂质被注射到动物体内后，会与血液中的血小板结合形成血栓。血栓轻则运行到肌肉，引起肢体疼痛；重则运动到肝肾，造成肝肾梗死、功能受损，使动物体质下降，容易患病；更严重的是，血栓若运输到心脏，会引起心肌梗死，导致动物突然死亡 。
“中药” 违法添加化药的现象也较为常见。大量假劣中兽药，用中药渣加入价格低廉的工业级化工原料冒充中药，给养殖户造成使用后暂时有效的假象，而实际上起作用的是西药。这种行为导致动物化药食入过量，造成肝肾损伤和抵抗力严重下降，疾病不断。以麻杏石甘颗粒为例，其主要药材麻黄管控严格，需要提取资质，目前国内有麻黄碱提取资格的公司较少，一些小厂家没有技术，便选择添加氨茶碱。然而，氨茶碱使用过量会引起猪的烦躁不安，影响其他猪只的休息，进而可能影响猪的生长速率 。
其次，运输、保存不当也是导致兽药效果变差和副作用增大的重要原因。电商平台上的个人和商家网店销售兽药时，由于缺乏行业主管部门的审核和有效监督，对于具有特殊存储要求的兽药产品，往往不按照阴凉、冷藏保存的要求进行存储和运输。温度和湿度的变化会直接影响兽药的稳定性，温湿度过高可加速兽药的化学反应，导致药效减弱。例如，阿莫西林暴露在空气中容易吸潮降解，空气中的水分会使其有效含量急剧下降，暴露 2 小时，含量降低 10% 至 15%；暴露 4 小时，含量降低 20% 以上。空气中的氧气、二氧化碳和水蒸气也会影响兽药的稳定性，如磺胺类药物，吸收二氧化碳后会发生碳酸化反应，从而影响疗效 。
部分兽药在不当的保存条件下还可能产生有毒的代谢产物。比如维生素 C 的氧化产物糠醛，对肝脏有较大的损害作用。这些因运输、保存不当而导致的问题，不仅降低了兽药的疗效，还可能对动物的健康造成额外的危害 。
最后，缺乏技术服务支持也是一个不容忽视的问题。中兽药一直有 “药不投方用船装，药一投方一碗汤”“辨证不对，用药白费” 的说法，强调了临床技术支持在兽药使用中的重要性。市场上的中兽药产品需要辨证使用，不同的症状需要选用不同的兽药。例如，麻杏石甘颗粒属寒凉性产品，主要用于肺热咳喘（有浓涕）等的治疗；荆防败毒散属温性产品，主要用于风寒束肺，即风寒感冒引发的咳喘（流清涕）等的治疗。如果没有专业的技术指导，养殖户随意使用兽药，就可能导致药物滥用与乱用，不仅无法达到治疗效果，还会耽误治疗时机，造成动物死亡，给养殖户带来严重的经济损失 。
然而，电商平台上的个人和商家网店销售兽药时，往往只注重产品的价格，通过提供低价产品吸引养殖用户，却忽视了技术服务的重要性，不能为养殖户提供有效的技术支持。这使得养殖户在购买和使用兽药时，缺乏专业的指导，盲目用药，进一步加剧了兽药效果差和副作用大的问题 。
破局之路在何方
面对兽药电商发展中出现的诸多问题，需积极探寻破局路径，从多个方面入手，提升网络兽药质量管控和销售监管水平，为兽药电商的健康发展营造良好环境 。
完善法规制度
法律法规是规范市场行为的重要保障。目前，我国虽有《兽药管理条例》等相关法规，但针对兽药网络销售的专门条款尚不完善。因此，应结合《中华人民共和国电子商务法》，对《兽药管理条例》进行修订，增设网络销售监管专门条款，将兽药网络经营明确纳入兽药经营监管范畴，细化网络经营的资质要求、生产企业授权证明和行业监管措施 。
制定专门的《兽药网络销售监督管理办法》亦十分必要。在该办法中，应详细规定准入条件，明确只有符合一定条件的企业和个人才能进入兽药网络销售市场；规范审批流程，确保审批过程公开、公正、透明；明确平台责任，使电商平台明晰自身在兽药销售中的职责和义务；制定违规处罚标准，对违法违规行为形成有力震慑。例如，对于销售假劣兽药的行为，应加大处罚力度，不仅要没收违法所得，还要处以高额罚款，情节严重的，应追究刑事责任 。
加强平台监管
电商平台在兽药网络销售中扮演着重要角色，加强对平台的监管至关重要。平台要严格审核入驻商家的资质，要求商家提供营业执照、兽药经营许可证等相关证件，并进行严格审查，确保商家具备合法经营资格。同时，要建立动态监控机制，利用大数据、人工智能等技术，对平台上的兽药销售行为进行实时监测。一旦发现虚假宣传、违规销售等问题，要及时采取措施，暂停商家交易权限，并将相关情况上报监管部门 。
建立健全投诉举报机制也是平台监管的重要内容。平台应在显著位置设置投诉举报入口，方便消费者对问题兽药和违规商家进行投诉举报。对于消费者的投诉举报，平台要及时受理、认真调查，并将处理结果反馈给消费者。通过投诉举报机制，不仅可以保护消费者的合法权益，还能及时发现平台上存在的问题，促进平台的健康发展 。
提升技术服务
兽药的正确使用离不开专业的技术服务支持。兽药企业和电商平台应加强与兽医、养殖专家等专业人士的合作，为养殖户提供专业的技术咨询和指导。可通过线上线下相结合的方式，开展技术培训和讲座，向养殖户传授兽药的正确使用方法、疾病防治知识等。例如，定期组织线上直播，邀请专家讲解常见动物疾病的诊断和治疗方法，以及兽药的合理使用；在养殖集中地区举办线下培训班，为养殖户提供面对面的技术指导 。
建立完善的售后服务体系同样重要。对于养殖户在使用兽药过程中遇到的问题，要及时给予解答和帮助；对于因兽药质量问题给养殖户造成损失的，要依法承担赔偿责任。通过优质的售后服务，增强养殖户对兽药产品和电商平台的信任，促进兽药电商的健康发展 。
强化行业自律
行业自律是规范兽药网络销售行为的重要力量。兽药行业协会应发挥积极作用，制定行业自律规范，引导企业诚信经营。建立兽药网络销售行业黑名单制度，对违规企业进行曝光和惩戒，使其在行业内难以立足。同时，鼓励企业之间相互监督，共同维护市场秩序 。
加强对行业从业人员的职业道德教育，提高其法律意识和诚信意识也不容忽视。通过开展培训、宣传等活动，让从业人员认识到诚信经营的重要性，自觉遵守法律法规和行业规范，共同营造良好的市场环境 。
结语：期待规范与发展
兽药电商的兴起，是时代发展的必然趋势，为兽药行业带来了新的机遇和活力 。其发展势头迅猛，市场规模不断扩大，为养殖户提供了更加便捷、高效的购药方式，打破了传统销售模式的地域限制，使信息更加透明，价格更加合理。然而，当前兽药电商也面临着诸多严峻问题，如假劣兽药泛滥、运输保存不当、技术服务缺失等，这些问题不仅给养殖户造成严重经济损失，也威胁到动物的健康和生命安全，阻碍了兽药行业的健康发展 。
解决这些问题对于兽药行业和养殖户而言至关重要。对于兽药行业来说，只有解决这些问题，才能重塑行业形象，恢复消费者信任，促进整个行业的可持续发展。一个健康、规范的兽药电商市场，有利于优秀企业脱颖而出，推动行业的创新和进步，提升行业的整体竞争力 。对于养殖户而言，他们是兽药的直接使用者，只有获得质量可靠、效果良好的兽药，才能保障养殖动物的健康，提高养殖效益，增加收入。因此，解决兽药电商存在的问题，是保障养殖户切身利益的关键 。
展望未来，有理由相信，随着法律法规的不断完善、监管力度的不断加强、技术服务的不断提升以及行业自律的不断强化，兽药电商市场将逐渐走向规范和成熟 。在规范的市场环境下，兽药电商将充分发挥其优势，为养殖户提供更加优质、安全、便捷的兽药产品和服务，成为兽药销售的主流渠道。届时，兽药行业将迎来更加繁荣的发展局面，为我国畜牧业的健康发展和食品安全提供有力保障 。期待这一天早日到来，见证兽药电商在规范中蓬勃发展，为我国的农业现代化建设贡献更大力量 。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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