|
抖音复播时间迟迟未定，东方甄选其实很想走？
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2023/7/31 6:19:47 关注：161 评论： 我要投稿
|
|
停播至7月29日的时限已过，可东方甄选自营产品抖音直播间到7月30日还没有复播，店铺也空空如也。相反，原计划7月29日结束的东方甄选App自营产品促销，延长至7月31日。东方甄选还在7月30日披露了自营产品促销4天的销售额：超1.1亿元。
这个周末，东方甄选旗下自营产品抖音直播间被关一事有了更多细节。先是媒体曝光东方甄选主播讲解时露出商品二维码，被抖音判定引流和关闭店铺。后是东方甄选CEO东方小孙回应关店风波：跟平台一直沟通顺畅，是我们自己触发了规则，会积极整改。但究竟什么时候在抖音复播，东方甄选相关人士回应：还没定。针对这起停播事件的诸多疑问仍是问号。
复播时间还没定
7月29日-30日，北京商报记者向东方甄选询问其自营产品抖音直播间的复播时间，得到的回应都是“没定呢”。东方甄选自营产品抖音店铺的商品也还没有上架。“等开播就有啦”，7月30日东方甄选相关人士向记者解释。
7月26日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品抖音直播间，因规则要求暂停营业三天。东方甄选临时决定在自建App上进行8.5折促销。
7月28日，有媒体曝光了东方甄选旗下抖音自营品店铺被关原因，“东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为包装上有二维码，镜头无法回避，确实被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选内部正在积极整改”。
当天晚间，东方小孙在App直播中首次正式回应关店风波。他表示：“我们一直非常感谢平台对我们的支持，过去、现在和未来，我们都会和平台好好合作发展，我们跟平台一直沟通顺畅，这次是我们自己不小心出现了问题，触发了规则，我们会积极地整改，请大家不要担心。”
按照东方甄选方面透露的停播时限，“7月26日下午开始停播，停到7月29日下午”，但至今东方甄选自营产品抖音直播间复播的时间还是问号，停播通告也依然被置顶。截至北京商报记者发稿，“东方甄选CEO回应关店原因”的话题也还挂在抖音社会热榜上。
对于不复播的原因，东方甄选相关人士没有透露。文渊智库创始人王超猜测，“东方甄选还是有点不满，人在屋檐下，不得不低头”。
App促销延长两天
“今天是8.5折促销最后一天”，7月29日东方甄选内部人士多次向北京商报记者确认。到了7月29日晚间，东方小孙直播时忽然宣布，为了感谢新老客户，让更多新用户享受优惠，决定促销时间到7月31日结束。
7月29日晚间，北京商报记者登录东方甄选App发现，自营品限时8.5折的页面已有多款商品显示售罄。“现在好多商品都没货了，只能预售。不过我们在紧急补仓。”到了7月30日，东方甄选App上自营品限时8.5折页面的促销时间已更新为7月27日-31日，前一日售罄的商品不再是灰色页面。
7月30日，东方甄选还披露了最新的促销成绩:促销前三天，东方甄选App销售额分别是1750万元、3000万元、3200万元，7月29日单日销售额3500万元。开启促销4天内，东方甄选App实现销售额超过1.1亿元。
促销期间，东方甄选App在苹果应用商店的排名有了突破，在免费购物榜单从第31一度飙至第1，在免费总榜和免费应用榜单最高涨到第7，截至北京商报记者发稿，东方甄选App排在免费购物榜第5，免费总榜第45，免费应用榜第42。
东方甄选App的直播间也更加活跃，7月30日晚间，会员店回放、将进酒、嘉宾录、自营溯源、山河宝藏5个直播间同时直播。前一日共同开播的有6个直播间。除了农产品、美食，东方甄选App也开始扩展商城内的商品种类。
私域和公域的斗争
东方甄选的另一个临时决定是在App直播间开启首个品牌专场，阮仕珍珠直播4小时销售额超1000万元。后续会有更多品牌入驻到东方甄选App，未来东方甄选有望打造更多品牌直播专场活动。
北京商报记者从东方甄选相关人士处了解到，东方甄选不向品牌方收取坑位费，包括进行专场直播的品牌。
扩张商品品类并开设品牌专场直播，这是否意味着东方甄选有意将自家App打造成综合类电商平台？易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛认为不是，“目的还是要做私域流量运营，做客户关系的维护，同时承担一定的销售职能”。
王超向北京商报记者表示，“自建App基本上是做不成的，不过是一个向平台提价的砝码”。
至于自建App是否比开设小程序、在其他平台设立账号更难，陈涛向北京商报记者表示，“最难的可能还是流量获取。如果MCN机构的目的是通过App吸引更多新用户，会非常难，因为这相当于重新构建一个平台和抖音等同台竞争。像技术等其他方面的难度，就小儿科了”。
截至北京商报记者截稿，东方甄选App的直播间还在带货，电商直播产业链上下游也在持续关注这次停播事件的后续，因为这是“私域和公域的斗争”，一位电商直播服务商向记者表示。
|
|
|
| 文章来源：北京商报记者 魏蔚 文章编辑：一米优讯 |
| 【进入社区】【进入专栏】【推荐朋友】【收藏此页】【大 中 小】【打印此文】【关闭窗口】 |
|
|
| 发表评论 (当前没有登录 [点击登录]) |
|
|
信息发布注意事项：
为维护网上公共秩序和社会稳定，请您自觉遵守以下条款：
一、不得利用本站危害国家安全、泄露国家秘密，不得侵犯国家社会集体的和公民的合法权益，不得利用本站制作、复制和传播下列信息：[查看详细]
（一）煽动抗拒、破坏宪法和法律、行政法规实施的；
（二）煽动颠覆国家政权，推翻社会主义制度的；
（三）煽动分裂国家、破坏国家统一的；
（四）煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结的；
（五）捏造或者歪曲事实，散布谣言，扰乱社会秩序的；
（六）宣扬封建迷信、淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖、教唆犯罪的；
（七）公然侮辱他人或者捏造事实诽谤他人的，或者进行其他恶意攻击的；
（八）损害国家机关信誉的；
（九）其他违反宪法和法律行政法规的；
（十）进行商业广告行为的。
二、互相尊重，对自己的言论和行为负责。
三、本网站不允许发布以下信息，网站编辑有权直接删除：[查看详细]
（一）、重复(恶意灌水)发布的信息；
（二）、在本栏目内发布例如供求信息、代理招商、会展、求职招聘等含有广告宣传性质、不符合网站栏目的信息内容；
（三）、与本网站主体定位不相关的信息等等。
四、本网站有权删除或锁定违反以上条款的会员账号以及该账号发布的所有信息。对情节恶劣的，本网将向相关机构举报及追究其法律责任！
五、对于违反上述条款的，本网将对该会员账号永久封禁。由此给该会员带来的损失由其全部承担！ |
|
|
| 声明：本网刊登的文章仅代表作者个人观点，文章内容仅供参考，并不构成投资建议，据此操作，风险自担。如果转载文章涉嫌侵犯您的著作权，或者转载出处出现错误，请及时联系文章编辑进行修正，电话：010-65283357。本网原创文章，转载请注明出处及作者。感谢您的支持和理解！ |
|
