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“开心农场”照进现实？“认养经济”悄然兴起，你准备好当线上农场主了吗？
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/7/26 9:24:43 关注：184 评论： 我要投稿
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近年来，以“云认养”为代表的“认养经济”悄然兴起。
之前铺天盖地营销的“认养一头牛”牛奶品牌算是第一次将“云认养”模式呈现在大众眼前。
进入暑期，“云认养”迎来一波新热潮。专家指出，借助互联网平台，“云认养”打破了地域限制，实现了消费者与农业生产之间的远程连接与多维互动，有助于促进一二三产业融合发展。
一些参与“云认养”的消费者认养了几块农田，不仅可以在线上看到实时监控画面，还能到线下参与插秧、种菜、养鸡、捞螃蟹等活动。他们认为一方面体验到了“赛博农场”带来的快乐，另一方面还能让孩子们了解粮食是怎么来的，吃到自己亲自“培育”的绿色健康的食品。
仅需3888，在家就能轻松实现赛博农场托管
据悉，某平台认养一亩田的费用一年是3888元。消费者通过手机小程序开始在线认养农田。在认养页面，可以选择认养农田的面积、类型和周期，并通过24小时视频监控查看农田画面，随时与农场管家在线沟通需求。
在认养农田的这一年里，消费者不仅能吃到田里的玉米、大米、稻蟹和农场的鸡蛋等，甚至在一年后还能收到屠宰分装后寄到家里的鸡肉。
“可以选择‘线上托管’或者‘线下参与’。”一位消费者透露，自己购买的项目主要包含网络检测、农事溯源、农事体验等10类服务，认养过程中可以获得600斤稻米、10斤稻蟹、10斤玉米糁、10斤柴鸡蛋、1只公鸡等10类食品。
此外，消费者还可以购买“认养卡”，自己使用或转赠亲友。而且，认养农田可以实现“私人订制”，每块认养田均配备认养标牌，可由认养者自行选择头像和名称，工作人员负责制作和安装。
重塑消费体验，促进产业融合发展
近年来，随着数字经济和信息技术的发展，出现了“云认养”模式。相较于传统的“认养经济”，“云认养”在认养对象、认养模式、营销手段、所涉产业结构等方面均取得一定突破。不仅重塑了消费体验，而且促进了一二三产业融合发展。
不仅高互联网性的养殖企业加入了这一消费新产业，很多一般经营的农场也参与了进来。
据悉某景区旁的农场也开始提供认养服务。如果消费者选择认养一只鸡，那么每年支付199元后，就可以分期领到寄来的100颗鸡蛋，并在认养结束后收到一只3斤～5斤重的公鸡。并且消费者还可以选择自行前往农场亲自养鸡，顺带在周边景区旅游。
通过对多个“云认养”平台的认养项目统计发现，当前，消费者可参与认养的对象不仅有蔬菜、水果等农作物，还有鸡鸭、牛羊等动物，同时可参与认养古树、古民居、海洋生物等无实物收获的公益项目。
在营销模式方面，某认养平台负责人介绍，社交平台和口碑传播是部分认养项目的重要营销手段。该平台旗下的项目已经基本实现全渠道宣传，除了在朋友圈、粉丝社群开展私域传播，还试着在短视频平台开直播并跟达人合作等，同时收集消费者反馈，从而促使生产方式优化升级。
“认养经济”应避免陷入“真空状态”
对于“云认养”，一些消费者和业内人士也提出了自己的担忧和顾虑。
有专家分析认为，当前的“云认养”消费，主要集中在高端消费群体，受众面相对较小。此外，对于农户来说，运营成本较高，数字软件和生产监控追溯设备都需要在前期有大量投入。
不仅如此，开展“云认养”项目的农场经营者还面临着地理位置不佳、品种比较小众、对互联网平台了解不够无法开展宣传等导致认养的人不多的情况。
与消费者建立信任是“云认养”的难点。避免“云认养”陷入缺少消费者线下参与的“真空状态”，是推动其创新发展的关键举措。如果没有消费者实地体验的环节，单纯依靠线上认养，效果和影响力都可能欠佳。??
要推动“云认养”长远发展，可以从三个方面着力：一是发展多元化的认养模式，有针对性、分层次地推出满足不同类型消费者的认养项目。二是政府有关部门进一步完善“云认养”各个环节涉及的公共基础设施并建立公共认养平台，增强生产方参与动力及消费者信任度。三是可以考虑建立认养企业黑白名单等机制，保护消费者合法权益。
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| 文章来源：中禽传媒 文章编辑：一米优讯 |
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