立华牧业股份联合京淘电商发力鸡肉品类线上C端市场
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/12/8 20:13:08 关注:106 评论: 我要投稿
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初冬时节,十二月的杭州,景美如画。12月4日,江苏立华牧业股份有限公司品牌部刘总一行莅临京淘电商指导工作。京淘董事长兼CEO郑加贵、CIO兼国恩京淘CTO林涛全程陪同。
京淘董事长兼CEO郑加贵对刘总一行莅临京淘指导工作,表示热烈的欢迎,针对双方合作项目背景、战略合作价值和意义及京淘企业近十一年来的发展历程和战略规划、创新合作业务模式、标准化服务包、公司竞标制、承包制、合伙人制度及全员上岸计划。重点解读了传统企业数字化转型升级所需要遵循的“品牌新媒体矩阵搭建和运营+品牌线上全渠道科学布局和运营+品牌私域运营”三位一体立体平行推进的的科学路径。
江苏立华牧业股份有限公司1997年成立于江苏常州,2019年2月18日在深交所上市(股票代码:300761)主营业务为黄羽肉鸡的养殖、屠宰加工和销售,以及商品肉猪及肉鹅的养殖和销售。2024年上半年,立华股份黄羽肉鸡业务板块实现营业收入约67.94亿元,较上年同期增长10.81%;商品肉猪业务板块实现营业收入约8.95亿元,较上年同期增长26.87%。今年前三季度,该公司生猪与黄羽鸡销量均为高速增长态势,报告期内公司销售肉猪79.16万头,去年同期销售58.48万头,同比增加35.36%;销售肉鸡3.76亿只,去年同期为3.35亿只,同比增加12.24%。从最新数据来看,立华股份2024年9月销售肉鸡(含毛鸡、屠宰品及熟制品)4,853.14万只,销售收入13.24亿元,毛鸡销售均价13.16元/公斤,肉鸡销售量和销售收入都较去年同期实现增长。立华股份品牌部刘总首先介绍了公司情况,然后就公司目前发力线上对应的新品开发、品牌塑造、竞品品牌及产品分析、核心需求做了重点讲解。
中国作为全球鸡肉消费的重要市场,是世界第三大鸡肉生产国和第二大鸡肉消费国,分别占全球鸡肉生产量和消费量的14.3%和14.72%。但中国的人均鸡肉消费量相对较低,远低于美国和日本,随着消费者对健康饮食的日益关注,鸡肉作为高蛋白、低脂肪的肉类选择广大受关注。目前中国已成为全球最大的鸡肉消费市场,消费潜力巨大且鸡肉消费迈入精细品质化赛道,即食、代餐等健康饮食成为消费趋势。影响鸡肉消费的用户特征多样,包括地理分布、人口统计特征、生活方式、健康和营养意识以及经济因素。消费者更倾向于选择低脂、有机、无添加、无抗生素的优质鸡肉产品,高端鸡肉产品市场空间持续扩大。而线上电商渠道已成为年轻消费者的核心,其高质量鸡肉产品以健康、便捷、高性价比成为消费新趋势。年轻人更倾向于快速食用的鸡肉产品,而老年人可能更偏好传统烹饪方式。女性消费者可能更关注鸡肉的低脂肪特性。消费场景多元化也是拉动需求增长的重要,即食鸡肉制品的食用场景覆盖了三餐、休食、健身,市面上主打轻食、低脂肪、高蛋白特性的即食肉制品,打造多种食用场景,更受年轻消费者追捧。CIO兼国恩京淘CTO林涛介绍了目前鸡肉品类的市场背景,还针对立华牧业股份发力线上全渠道的产品货盘规划、竞品品牌及爆品分析、目标受众人群、核心推广区域、线上公域和私域平台的科学布局和运营、客服工作及内外部优势资源整合等做了深度分析和解读。
合作双方就近期项目落地执行先启动品牌天猫、京东POP、抖音3个平台店铺的布局和运营,后期再布局快手店铺、微信视频号店铺、天猫超市、京东自营旗舰店,包括美团优选、多多买菜、淘宝买菜社区团购渠道,包括未来深度合作等事项做了深度交流。
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文章来源:京淘电商 文章编辑:一米优讯 |
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