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“壹号土”商标争议：迷雾中的消费与法律真相

现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/4/9 16:11:53 关注：138 评论： 我要投稿

“壹号土” 商标风波起
在日常生活中，你是否有过这样的购物经历：本以为买到的是高品质的土猪肉、土鸡蛋，可回家仔细一看，却发现商品的实际情况和自己的预期有所不同？最近，广东壹号食品股份有限公司就因为 “壹号土” 商标的使用，引发了一场不小的争议。
不少消费者反映，壹号食品在官网、门店招牌以及宣传海报上，将 “壹号土” 商标与猪肉、鸡肉等商品名称紧密相连，远看以为是 “壹号土猪”“壹号土鸡”，凑近仔细瞧，才发现是 “壹号土 ? 猪”“壹号土 ? 鸡”。这一看似细微的差别，却让消费者们困惑不已：自己买到的到底是真正的土猪肉、土鸡，还是仅仅是冠以 “壹号土” 商标的普通产品呢？有消费者直言，这种情况像是品牌在玩文字游戏，故意蹭 “土猪”“土鸡” 的流量，存在虚假宣传的嫌疑。
随着争议不断发酵，壹号食品的商标使用问题逐渐引发了广泛关注。这背后究竟是消费者的误解，还是企业在商标使用上真的存在问题呢？
商标背后的企业回应与事实核查
面对消费者的质疑与外界的关注，壹号食品迅速做出了回应。在一场新闻发布会上，壹号食品总裁黎小兵亲自出面，详细解释了 “壹号土猪” 商标的相关情况。她表示，公司早在 2009 年就申请注册了 “壹号土” 商标，当时的初衷是为了推广农村优质土产品，希望通过这个商标，让更多消费者认识到来自农村的优质食材。随着公司的发展，“壹号土猪” 品牌在市场上的认可度越来越高，为了进一步规范品牌标识，公司在 2020 年 12 月又申请注册了 “壹号土猪 ?” 商标（申请 / 注册号：52623407 号），并于 2022 年 6 月成功注册，有效期至 2032 年 6 月。
对于消费者最为关心的猪肉品种问题，黎小兵郑重承诺：“壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉。” 她介绍说，公司所使用的猪肉均是以地方猪种两广小花猪为基础资源开发的。两广小花猪是我国优秀的地方猪种之一，具有肉质鲜美、营养丰富等特点，主要分布在广东、广西等地。壹号食品在湛江建立了养殖基地，从源头把控猪肉品质，后来随着业务的拓展，又在全国各个区域开办了养殖场，将两广小花猪运到各地继续培育，以满足全国市场的需求。从养殖环境到饲料选择，再到养殖周期，壹号食品都遵循严格的标准，确保每一块 “壹号土猪” 的猪肉都能保持高品质。
为了让消费者更加直观地了解 “壹号土猪” 的养殖过程和品质特点，壹号食品还主动邀请媒体和消费者代表参观养殖场。在养殖场里，大家亲眼看到了生活在自然环境中的两广小花猪，它们在宽敞的空间里自由活动，食用天然的饲料，生长周期也比普通猪更长。这样的养殖方式，使得 “壹号土猪” 的猪肉在口感和营养上都与普通猪肉有明显的区别。许多参观过养殖场的消费者表示，亲眼看到了养殖过程后，对 “壹号土猪” 的品质更加放心了。
“壹号土猪” 商标申请历程剖析
壹号食品对 “壹号土猪” 商标的申请可谓是一波三折，这背后反映出商标注册过程中的诸多复杂性。早在 2009 年，壹号食品就注册了 “壹号土” 商标，这为后续 “壹号土猪” 商标的申请埋下了伏笔。从 2012 年开始，壹号食品便踏上了 “壹号土猪” 商标的申请之路，然而，这条路却充满了坎坷。
2012 年、2013 年，壹号食品分别申请注册 “壹号土猪” 的文字和图形商标，国际分类为食品，但服务项目内未包含 “肉” 类。这两次申请虽然在部分类别上取得了一定进展，但并未完全达到公司的预期，也为后续的市场推广带来了一些限制。
2016 年，壹号食品再次尝试在 “猪肉”“猪肉食品” 服务项目上申请注册 “壹号土猪” 商标，然而，这次申请却被商标局驳回。商标局认为，该商标易使消费者认为是一种土猪，指定使用在猪肉、猪肉食品商品上，仅直接表示了商品的品种等特点，不具备商标应有的显著性。这一驳回理由，让壹号食品深刻认识到商标注册的严格标准，也促使公司开始重新审视商标的设计和申请策略。
2020 年，壹号食品再次向商标局提交了两枚 “壹号土猪及图” 商标的申请。经过漫长的审核和驳回复审程序，其中一枚商标（申请 / 注册号：52623407 号）最终在 2022 年 6 月成功注册。这枚商标的成功注册，对于壹号食品来说无疑是一个重要的里程碑。其有效期至 2032 年 6 月，字体及字体背景均有颜色，国际分类为 29，主要涉及食品类商品。这一商标的成功注册，不仅为壹号食品的 “壹号土猪” 品牌提供了法律保障，也为公司的市场推广和品牌建设奠定了坚实的基础。
然而，壹号食品并未满足于此。2022 年，公司又尝试申请一款透明底色的 “壹号土猪” 商标（申请 / 注册号：64966904 号），国际分类同样为 29 。但遗憾的是，这一申请在 2023 年 6 月被驳回。驳回原因是易使消费者误认为其指向 “土猪品种” 或 “土法养殖” 等特定品质，属于对商品特点的直接描述，缺乏商标应有的 “区分商品来源” 的显著性。这一驳回结果，再次提醒了壹号食品商标注册的难度和复杂性，也让公司更加谨慎地对待后续的商标申请工作。
在成功注册 “壹号土猪” 图形商标（申请 / 注册号：52623407 号）后，壹号食品似乎对 “壹号土猪” 商标的品牌价值有了更高的期望。自 2022 年 6 月起，公司多次申请不同底色、字体的 “壹号土猪” 商标，据不完全统计，申请次数多达 54 次。在这一系列的申请中，仅有 2023 年 9 月申请的 “壹号土猪” 商标注册成功，但国际分类为 25，主要涉及服装类商品。这一结果表明，尽管壹号食品在不断努力拓展 “壹号土猪” 商标的应用范围，但在食品类商品上的商标申请仍然面临着诸多挑战。最近一次申请 “壹号土猪” 商标的时间为 2025 年 1 月 9 日，国际分类为 29，目前状态为 “等待实质审查” 。这一申请的结果，无疑将再次牵动着壹号食品和消费者的心。
从壹号食品对 “壹号土猪” 商标的申请历程来看，商标注册的成功与否受到多种因素的影响。商标审核标准的严格性是其中一个重要因素。随着市场的发展和消费者对商品品质的关注度不断提高，商标局对商标的审核标准也在日益严格。对于那些容易使消费者产生误解，或者缺乏显著性的商标申请，商标局往往会采取驳回的措施。不同审查员的主观差异也会对商标注册结果产生影响。由于商标审查工作具有一定的主观性，不同的审查员可能会对同一商标申请产生不同的看法和判断。这种主观差异，在一定程度上增加了商标注册的不确定性。
壹号食品在 “壹号土猪” 商标申请过程中的种种尝试，不仅反映了公司对品牌建设的重视，也为其他企业提供了宝贵的经验和教训。在商标申请过程中，企业需要充分了解商标审核标准，精心设计商标，以提高商标的显著性和独特性。同时，企业还需要保持耐心和信心，面对商标申请被驳回的情况，要及时总结经验，调整申请策略，以最终实现商标注册的目标。
“壹号土鸡” 的商标困境与争议
在 “壹号土猪” 商标争议逐渐浮出水面的同时，壹号食品的鸡肉产品 “壹号土鸡” 也陷入了商标困境。
与 “壹号土猪” 商标历经波折最终成功注册不同，“壹号土鸡” 至今未能成功注册商标。国家知识产权局商标局中国商标网的信息显示，壹号食品多次申请 “壹号土鸡” 商标，但均以失败告终。2023 年 6 月的两份商标驳回复审决定书揭示了背后的原因：“申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，且整体缺乏显著特征，已构成《商标法》规定所指不得作为使用及注册之情形。” 这意味着，商标局认为 “壹号土鸡” 这一商标在使用时，容易让消费者对鸡肉的原料、成分等产生错误认知，并且作为商标，它整体缺乏能够区分商品来源的显著特征。
在市场上，壹号食品部分鸡肉产品包装和宣传板上曾印有 “壹号土 ? 鸡” 的字样，四个字的大小、字体、颜色完全一致，从视觉上看，很容易让消费者将其看作是一个整体，误以为自己买到的就是 “土鸡” 产品。北京首熙律师事务所知识产权研究中心负责人、律师赵子涵指出，“壹号土 ? 鸡” 的标注方式并没有把 “壹号土 ?” 作为一个商标使用，更多是指示性的使用，不符合《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）精神。商标的本质是用于识别商品来源，而这种标注方式可能会混淆消费者对商品来源和品质的判断。
从法律角度来看，《商标法》第四十八条规定，本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。而 “壹号土 ? 鸡” 的标注方式，显然没有遵循这一规定，未能起到明确识别商品来源的作用。《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条也规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果壹号食品实际所售的鸡肉并非消费者所理解的 “土鸡”，那么这种标注方式就存在误导消费者的嫌疑。
面对商标申请的失败和外界的质疑，壹号食品在近期也对产品包装进行了调整。电商平台上，鸡产品包装上的标注已从 “壹号土 ? 鸡” 改为 “壹号土鸡” 。国家知识产权局商标局工作人员表示，商标的使用由注册人决定，品牌将 “壹号土 ? 鸡” 更换为 “壹号土鸡” 的行为合理，但更换后的标识只是普通标识，与商标无关，不再受相关法律保护。这一变化，虽然在一定程度上避免了商标使用的争议，但也给壹号食品的品牌建设带来了新的挑战。作为普通标识，“壹号土鸡” 如何在市场上树立独特的品牌形象，如何让消费者信任其产品的品质，成为了壹号食品需要思考的问题。
“壹号土鸡” 的商标困境与争议，不仅反映了壹号食品在品牌建设过程中面临的问题，也为整个食品行业敲响了警钟。在商标的使用和宣传中，企业必须严格遵守法律法规，确保信息的真实、准确，避免误导消费者。只有这样，才能赢得消费者的信任，实现企业的可持续发展。
“土鸡” 界定的行业迷局
在 “壹号土鸡” 的争议中，一个深层次的问题逐渐浮出水面 ——“土鸡” 的界定标准。目前，国内对于 “土鸡” 的界定仅有团体标准，而无国家标准，这无疑为市场的规范和消费者的辨别带来了巨大的挑战。
在消费者的普遍认知中，“土鸡” 应该是在自然环境中自由生长，以谷物、青草、昆虫等为食，未经与国外肉鸡杂交，生长周期较长的本地鸡。这种认知源于人们对传统养殖方式的怀念，以及对高品质、纯天然食品的追求。在实际市场中，情况却远比想象中复杂。
据不完全统计，现行有效的土鸡、土鸡蛋标准至少有 18 个，但这些标准均为团体标准或地方标准。许多标准仅局限于地理标志产品的具体品种，如 “庐江矾山土鸡”“秀山土鸡”“石门土鸡” 等。这些地理标志产品的土鸡，具有独特的地域特色和品质特征，但它们并不能代表广义上的 “土鸡” 概念。还有部分标准实为土鸡菜肴，如 “传统黔菜织金竹荪炖土鸡” 等，这些标准主要关注的是菜肴的制作工艺和口味，而非土鸡本身的定义。涉及到广义土鸡、土鸡蛋定义的仅有湖北省家禽业协会 2019 年发布的《土鸡蛋》团体标准和安徽省食品科学技术学会 2021 年发布的《商品土鸡蛋》团体标准。这使得市场上对于 “土鸡” 的定义缺乏统一的规范，导致 “土鸡” 的概念变得模糊不清。
由于缺乏统一的国家标准，许多企业和养殖户只能根据自身的理解来生产 “土鸡” 。有些企业侧重于鸡的品种，只要是本地传统品种，无论是圈养还是散养，都称为 “土鸡” 。这种做法虽然强调了品种的纯正性，但忽略了养殖方式对鸡肉品质的影响。在圈养环境下，鸡的活动空间受限，无法充分觅食，其肉质和口感可能会与传统意义上的 “土鸡” 存在较大差异。而有些企业则强调养殖方式，认为只有在山林、果园等自然环境下散养一定时间的鸡才能称为 “土鸡” 。然而，对于散养的时间、环境等具体要求，不同企业之间也存在差异。有些企业可能只是将鸡在室外短暂放养，就声称是 “土鸡”，这显然是对消费者的误导。
这种混乱的市场状况，让消费者在购买 “土鸡” 时感到无所适从。他们很难判断自己购买的是否是真正的 “土鸡”，也无法比较不同品牌 “土鸡” 的品质优劣。消费者往往只能凭借价格、外观等因素来判断，这就给了一些不良商家可乘之机。他们通过虚假宣传、以次充好等手段，将普通鸡冒充 “土鸡” 销售，严重损害了消费者的利益。市场上出现了许多价格低廉的 “土鸡”，这些鸡的生长周期短，养殖方式不规范，但却打着 “土鸡” 的旗号销售。消费者在购买后，发现这些 “土鸡” 的口感和品质与预期相差甚远，从而对 “土鸡” 市场失去了信任。
杭州一家提供散养土鸡（蛋）认证的公司，为 “土鸡” 的界定提供了一种参考标准。该公司的土鸡认证首先要求品种 “土”，品种必须为列入中国畜禽遗传资源目录、《中国畜禽遗传资源志 - 家禽志》或经省级以上主管部门认定的地方品种及其非速生型改良种。这一要求确保了土鸡的品种纯正性，从源头上保证了土鸡的品质。其次是养殖方式 “土”，因为是 “散养” 土鸡认证，环境要求和有机产地环境一致，不接受完全圈养和笼养的养殖方式，并对舍内和室外面积有明确要求，养殖时间不得少于 100 天。这些具体的养殖要求，使得土鸡能够在自然环境中充分活动，觅食天然食物，从而保证了鸡肉的口感和营养。
湖北省家禽业协会的《土鸡蛋》团体标准（T/HBPA 001 - 2019），则从遗传的角度对 “土鸡” 进行了界定。该标准规定，“土鸡” 指经国家畜禽遗传资源管理机构认定的我国地方鸡品种，以及含有不低于 50% 地方鸡血统的培育品种（配套系）。培育品种（配套系）体型外貌与产品特点符合我国地方鸡的基本特征。根据土鸡的饲养方式不同，土鸡蛋产品则分笼养土鸡蛋、圈养土鸡蛋、散养（放养）土鸡蛋三种。这一标准综合考虑了品种和血统因素，为 “土鸡” 的界定提供了科学的依据。它不仅关注了土鸡的外在特征，还深入到了遗传层面，使得 “土鸡” 的定义更加准确和全面。
“土鸡” 界定标准的缺失，已经成为制约 “土鸡” 市场健康发展的重要因素。为了规范市场秩序，保护消费者的合法权益，制定统一的 “土鸡” 国家标准迫在眉睫。只有通过明确的标准，才能让消费者放心购买，让企业诚信经营，从而推动 “土鸡” 市场的可持续发展。
商标使用的法律边界与消费者权益
在 “壹号土” 商标事件中，我们可以清晰地看到商标使用与消费者权益之间的紧密联系，这背后涉及到诸多重要的法律规定和原则。
《商标法》作为规范商标注册、使用和保护的基本法律，其第十条明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。这一规定的核心目的在于维护市场秩序，保障消费者的知情权和选择权。在 “壹号土猪”“壹号土鸡” 的案例中，如果消费者因为商标的标注方式而对商品的真实属性产生误解，认为自己购买的是真正的土猪、土鸡，而实际并非如此，那么就可能构成对消费者的欺骗。这种欺骗行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争环境。
《商标法》第四十八条对商标的使用做出了明确界定：将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为，才属于商标的使用。“壹号土猪”“壹号土鸡” 的标注方式，若未能清晰地起到识别商品来源的作用，反而误导了消费者对商品品质的判断，就不符合商标使用的法律要求。如果消费者看到 “壹号土猪” 的标识，却无法确定其来源是壹号食品的特定品种猪，还是普通意义上的土猪，那么这个商标的使用就存在问题。
《中华人民共和国消费者权益保护法》同样对消费者权益的保护提供了重要保障。该法第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。在 “壹号土” 商标事件中，如果壹号食品未能准确告知消费者所售猪肉、鸡肉的真实品种和特点，而仅仅通过商标的模糊标注来吸引消费者，就明显违反了这一规定。消费者有权了解商品的真实情况，以便做出理性的购买决策。如果因为商家的误导而购买了不符合预期的商品，消费者的合法权益就受到了侵害。
从法律实践来看，类似的商标使用争议案件并不少见。此前，某知名酱油品牌就因为商标和包装上的 “0” 字样引发了争议。该品牌部分产品宣称是 “零添加”，部分是 “非零添加”，但包装上统一印着大大的 “0” 字。消费者很容易将这个 “0” 与 “零添加” 联系起来，从而产生误解。最终，该品牌在舆论压力下，对商标和包装进行了调整，以避免误导消费者。这一案例充分说明，企业在商标使用中必须严格遵守法律法规，注重消费者权益的保护。
企业在商标使用过程中，应当始终将消费者权益放在首位。要确保商标的使用真实、准确地反映商品的特点和来源，避免任何可能导致消费者误解的行为。在设计商标和宣传商品时，企业应当进行充分的市场调研和法律评估，听取消费者的意见和建议。只有这样，企业才能赢得消费者的信任，树立良好的品牌形象，实现可持续发展。
结语：透明消费与规范发展
“壹号土” 商标争议事件，犹如一面镜子，映照出当前市场中商标使用与消费者权益保护之间的复杂关系。这一事件不仅仅关乎壹号食品一家企业，它引发的思考和讨论，对于整个市场的健康发展都具有重要意义。
从企业的角度来看，在追求品牌发展和市场份额的过程中，必须严格遵守法律法规，规范商标的使用和宣传。商标不仅仅是一个标识，更是企业与消费者之间的信任纽带。任何试图通过模糊商标使用、误导消费者来获取短期利益的行为，最终都可能损害企业的长期发展。壹号食品在 “壹号土猪”“壹号土鸡” 商标使用上的争议，提醒着其他企业要以此为戒，注重品牌建设的合法性和诚信性。在设计商标和宣传产品时，企业应当充分考虑消费者的认知和感受，确保信息的准确传达，避免产生歧义。企业还应积极参与行业标准的制定和完善，为市场的规范化发展贡献力量。
对于消费者而言，这一事件也敲响了警钟。在购物过程中，我们不能仅仅凭借品牌的宣传和商标的表面含义来判断商品的品质。消费者需要提高自身的辨别能力，增强对商标和产品信息的了解。在购买重要商品时，要仔细查看商品的标签、说明书等信息，了解商品的真实属性和特点。当遇到商标使用不明确或宣传内容可疑的情况时，要敢于提出质疑，维护自己的合法权益。消费者还可以通过参与市场监督，如向相关部门举报、在社交媒体上分享消费体验等方式，促使企业更加规范经营。
监管部门在维护市场秩序和保护消费者权益方面肩负着重要职责。在商标审核环节，应进一步加强审核标准的严格性和一致性，避免存在误导性的商标通过审核。要加强对市场上商标使用情况的日常监管，及时发现和处理商标使用不规范的行为。对于违反商标法和消费者权益保护法的企业，要依法予以严厉处罚，提高违法成本。监管部门还应积极推动行业标准的制定和完善，特别是对于一些容易引起争议的商品，如 “土鸡”“土猪” 等，尽快制定统一的国家标准，为市场的规范发展提供依据。
“壹号土” 商标争议事件是一个契机，它促使企业、消费者和监管部门共同反思，共同努力，营造一个更加透明、公平、健康的消费环境。只有这样，市场才能实现可持续发展，消费者的权益才能得到切实保障。

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文章来源：肉类食品网文章作者：豆包文章编辑：一米优讯

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