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“奶牛跳槽”广告风波：认养一头牛的营销迷局与品牌反思
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/4/17 15:32:08 关注：147 评论： 我要投稿
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广告出圈引发争议
近期，于杭州、上海等城市的街头，一组别具一格的广告引发关注。在人潮涌动的地铁站，巨型海报上赫然写着 “COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！”；而在小区电梯间，“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？” 的广告语同样吸睛。这一系列创意广告，均出自乳业品牌认养一头牛。
品牌方原本期望借助此类新奇广告，在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引消费者目光。然而事与愿违，广告投放后，非但未收获一致好评，反而在网络上引发了一场舆论风暴。社交媒体上，相关话题迅速升温，短时间内阅读量突破 3 亿次，公众纷纷表达看法，观点交锋激烈。
广告内容深度剖析
深入剖析这组广告，其创意核心在于将奶牛的养殖照料与人才招聘进行类比。“COWS 直聘，找工作，直接跟老板哞！” 以幽默诙谐的方式呈现奶牛招聘场景，令人耳目一新。“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？” 这句广告语，则以 “为奶牛发声” 的姿态，着重强调自家牧场阳光充足，能够为奶牛提供优质生活环境。从品牌方视角出发，旨在借此传达奶牛在牧场受到的重视程度，如同企业对优秀人才的重视，进而凸显奶源品质优良。
在广告设计方面，不难看出认养一头牛对 BOSS 直聘的 “借鉴”。广告采用与 BOSS 直聘相似的蓝白配色，海报整体布局和排版也极为相像，甚至巧妙运用 “直聘” 这一标志性词汇，仅将 “BOSS” 替换为 “COWS”。品牌方称已获得 BOSS 直聘品牌方面的许可，因此从法律层面而言，或许不存在侵权问题。
网友态度呈现两极分化
在此次舆论风波中，网友态度呈现出显著的两极分化态势。部分网友认为这些广告创意新颖，令人眼前一亮。在他们看来，认养一头牛巧妙运用 “奶牛找工作” 这一拟人化表达，将职场元素与奶牛养殖有机结合，充满趣味性。这种独特的广告形式，不仅成功吸引大众注意力，还以轻松诙谐的方式传递品牌理念，使受众在会心一笑间记住品牌。
但另一部分网友则对此表示强烈不满，甚至认为这是对打工人的嘲讽。在当下就业竞争激烈、职场压力巨大的大环境下，“跳槽”“找工作” 等话题本就极为敏感，广告中的文案极易让打工人产生代入感，感觉自身的辛苦付出被调侃、被消费。有网友在社交媒体上吐槽：“如今找工作如此艰难，每天加班累得像狗，看到这广告，心里很不是滋味，感觉品牌根本不懂打工人的心酸。” 还有网友直言：“用奶牛类比打工人，这明显是把我们当笑话看，太不尊重人了。” 在黑猫投诉平台上，甚至出现近百条抵制声明，要求品牌道歉并下架广告。
品牌回应及真相探究
面对来势汹汹的舆论危机，认养一头牛迅速做出回应。品牌方表示，这一系列广告是近期投放的创意广告，旨在通过独特方式传达品牌理念。对于广告中对 BOSS 直聘设计元素的借鉴，明确表示已取得 BOSS 直聘品牌方面的许可，不存在侵权问题。在创意表达上，品牌方解释称，奶牛在养殖过程中需要精心照料并关注其情绪价值，如同企业招聘人才一般，通过 “招聘奶牛” 这一拟人化创意，既能体现对奶牛的重视，又能展示自家牧场优越的养殖环境。
然而，品牌方的回应并未完全平息争议。虽然从法律层面看，获得授权的设计借鉴不存在侵权风险，但在情感层面，许多网友仍无法接受广告中对职场元素的运用。在他们看来，品牌方在创作广告时，未充分考虑当前就业环境下打工人的心理感受，这种看似幽默的表达，实则是对打工人的不尊重。也有行业内人士指出，品牌在追求广告创意和营销效果的同时，更应注重品牌形象的维护和社会责任的担当。毕竟，一个成功的品牌，不仅要有优质产品，还需具备良好的口碑和社会形象。
营销背后的品牌困境
回顾认养一头牛的发展历程，其 “重营销轻研发” 的商业模式较为显著。自 2016 年创立以来，认养一头牛凭借创新的 “认养模式” 和强大的营销攻势，迅速在竞争激烈的乳业市场崭露头角。2019 - 2021 年，公司销售费用累计高达 13 亿元，销售费用率显著高于行业平均水平。2021 年，其销售费用更是达到 4.83 亿元，营销推广费占比超八成。与之形成鲜明对比的是，同期研发费用仅 750 万元，2019 年甚至为 0 元。这种 “烧钱换市场” 的策略，虽在短期内推动营收增长，从 2019 年的 8.65 亿元增至 2021 年的 25.66 亿元，但净利润却从 1.47 亿元下滑至 1.40 亿元，盈利能力受到严重质疑。
过度依赖营销，致使认养一头牛在品牌形象塑造上过度倚重话题和噱头，而忽视了产品品质这一根本。此次广告风波，正是这种模式弊端的一次集中显现。消费者在关注广告创意的同时，也开始重新审视品牌的价值观和产品质量。有消费者在社交媒体上留言：“广告做得再好，产品不行也无济于事。以前觉得认养一头牛广告挺有意思，现在出了这事儿，就想看看他们产品究竟如何。” 而事实上，认养一头牛的产品品质确实存在一些问题。2023 年，浙江省市场监管局抽检发现其一款酸奶菌落总数超标；黑猫投诉平台上，关于其 “虚假宣传”“产品变质” 的投诉也超过 200 条。这些质量问题，无疑使品牌形象进一步受损。
在竞争激烈的乳业市场，品牌形象和产品品质是企业立足的根本。伊利、蒙牛等乳业巨头，不仅在品牌营销上投入巨大，更在奶源建设、研发创新、质量管控等方面下足功夫。相比之下，认养一头牛若不能及时调整发展策略，平衡营销与研发投入，提升产品品质，加强品牌形象的正面塑造，即便短期内能依靠营销吸引消费者，也难以在长期市场竞争中保持优势，实现可持续发展。
反思与展望
认养一头牛此次广告风波，为整个品牌营销行业敲响了警钟。在品牌营销中，避免价值观偏差至关重要。品牌不仅是产品的标识，更是价值观的载体。一个成功的品牌，必然能够与消费者在情感和价值观层面产生共鸣。若品牌在营销过程中忽视消费者感受，传递不当价值观，即便广告创意再新颖，也难以赢得消费者的长期认可和信任。
对于认养一头牛而言，当务之急是积极回应消费者关切，通过真诚沟通，化解此次广告风波带来的信任危机。在未来广告创意和品牌建设中，要更加注重对消费者心理的洞察，确保广告内容既能吸引眼球，又能传递积极正面的价值观。可以深入挖掘品牌在奶源品质把控、奶牛养殖科学管理等方面的真实故事，以更贴近消费者生活、富有情感温度的方式进行传播，重塑品牌形象。
从更广泛视角来看，这一事件也为其他品牌提供了宝贵借鉴。在追求广告创意和流量的同时，品牌方必须坚守正确的价值观底线，充分考虑广告内容对不同受众群体的影响。在广告策划阶段，要进行全面风险评估，广泛征求各方意见，避免因创意过度而引发争议。同时，品牌建设是一个长期而系统的工程，不能仅依赖短期营销噱头，而应将更多精力和资源投入到产品品质提升、服务优化以及品牌文化塑造上。
在流量时代，品牌面临巨大竞争压力，如何平衡营销与品牌价值塑造成为关键课题。品牌需认识到，流量只是手段，品牌价值才是核心竞争力。只有通过持续不断地输出优质内容，传播积极的品牌价值观，为消费者创造真正价值，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。未来，期望更多品牌能从认养一头牛的广告风波中吸取教训，在营销之路上行稳致远，共同营造一个健康、积极的市场环境。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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