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今麦郎“1桶半”，是性价比担当还是文字游戏？
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/6/6 18:12:02 关注：124 评论： 我要投稿
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“1 桶半” 的宣传噱头
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近期，方便面市场出现新动态，今麦郎 “1 桶半” 方便面成为焦点。其 “不是两桶买不起，而是 1 桶半更有性价比” 的宣传语令人印象深刻。在超市方便面货架前，该产品醒目的包装和富有煽动性的广告词极易吸引消费者目光。今麦郎声称，这款 “1 桶半” 方便面相较于自家弹面小桶产品，具有较高的性价比。从宣传语来看，消费者的直观感受是购买 “1 桶半” 能获得更多实惠，以相近价格获得更多分量。
然而，经深入探究，情况并非如此简单。在网友的密切关注下，“1 桶半” 的宣传逐渐暴露出问题，被质疑存在文字游戏，涉嫌误导消费者。
分量争议大揭秘
我们通过具体数据进行分析。今麦郎 “1 桶半” 桶装方便面，面饼标注克数为 110g，与之对比的 “弹面小桶产品” 面饼为 85 克。按照 “1.5 倍小桶重量” 的字面含义计算，1.5 乘以 85，结果应为 127.5 克。但实际上，“1 桶半” 的面饼仅 110g。从重量这一关键指标来看，今麦郎 “1 桶半” 并未达到其宣称的分量。这就如同购买水果时，商家承诺提供 1.5 斤，实际称量却只有 1 斤多一点，消费者会感觉受到欺骗。
事实上，在食品行业，类似宣传与实际分量不符的争议并非个例。此前白象的 “多半袋 / 桶面” 也曾引发广泛关注。消费者原本认为 “多半” 意味着增加一半的量，但实际核查发现，面饼重量未达到加量一半的标准。还有部分饮料品牌宣传 “大容量装”，与普通装相比，容量增加并不显著，价格却大幅上涨。这些现象表明，部分商家在产品宣传中，可能利用模糊概念或噱头吸引消费者，却在实际分量上存在问题。
客服回应与商标情况
面对网友质疑，天猫平台 “今麦郎旗舰店” 客服作出回应。客服明确表示，“1 桶半” 产品面饼为 110 克，“弹面” 小桶面饼是 85 克。同时介绍，“1 桶半” 和 “弹面” 的面饼材质相同，均为油炸方便面，差异仅体现在克数上。但对于 “1 桶半” 克重未达 “1.5 倍小桶” 标准这一关键问题，截至相关报道发稿，今麦郎客服尚未就克重与宣传不一致作出进一步回应，这使得消费者的疑惑未能完全消除。
再看 “1 桶半” 的商标情况。在国家知识产权局商标局中国商标网检索发现，从 2015 年至今，今麦郎食品股份有限公司注册了五件 “1 桶半” 商标。这里需要说明的是，商标上标注的 “TM”，是英文 Trademark（商标）的简写，它仅表明该商标已向商标行政管理部门提出注册申请，处于审核阶段，尚未获准注册。而 “R” 是英文 Registration（注册）的缩写，意味着该商标已完成注册，受法律全面保护。
华东政法大学知识产权法律与政策研究院杨勇研究员认为，“1 桶半” 这样的文字作为商标在桶装泡面上使用，具有一定的误导性，涉嫌违反《商标法》。《商标法》第十条明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标使用。今麦郎 “1 桶半” 从字面意思易使消费者认为面饼重量是小桶的 1.5 倍，但实际未达标，存在误导消费者的嫌疑。
企业宣传与诚信思考
今麦郎 “1 桶半” 引发的争议，引发多方面思考。从企业自身角度，这种宣传方式短期内或许能吸引消费者关注，提高产品销量。其极具吸引力的宣传语确实打动了不少消费者，在市场上获得一定热度。但从长远看，一旦消费者发现实际分量与宣传不符，必然对品牌产生失望和不满，损害品牌形象和口碑。品牌形象的塑造需要企业长期努力和投入，通过提供优质产品和服务赢得消费者认可和信赖。一次宣传误导，可能使多年积累的品牌形象受损，得不偿失。
对于消费者而言，花费金钱购买商品，期望获得与宣传相符的产品。被诱人宣传吸引购买后却发现被 “套路”，这种体验极差。消费者的信任十分宝贵，一旦被破坏，重建难度极大。因此，企业应明白诚信经营是长久发展之道，只有真正为消费者考虑，提供实实在在的产品，才能赢得消费者的长期支持和信任。
在市场环境中，监管部门应发挥重要作用。需加强对企业宣传行为的监管力度，完善相关法律法规，对利用模糊概念、虚假宣传误导消费者的企业依法严惩。只有这样，才能维护公平竞争的市场秩序，保护消费者合法权益。同时，消费者自身也需提高警惕，增强辨别能力。购买商品时，不能仅被宣传噱头迷惑，要仔细查看产品相关信息，多进行比较和分析，避免被不实宣传误导。
希望今麦郎及其他企业能从此次事件中吸取教训，在产品宣传时做到真实、准确、清晰，摒弃可能误导消费者的文字游戏和宣传噱头。秉持诚信经营理念，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得消费者的尊重和信任。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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