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羽绒服价格上涨的背后
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2024/11/7 10:01:46 关注：19 评论： 我要投稿
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一、羽绒服价格大涨现状
近期，不少消费者在电商平台大促期间准备购买过冬羽绒服时，惊讶地发现今年的羽绒服价格与去年相比有了明显上涨。以消费者崔女士为例，去年 300 元能买到的一款羽绒服，今年双十一打完折竟然要花 428 元。一款去年较火的标称绒子含量 90% 的鹅绒羽绒服，双十一活动价从不到 1000 元涨到了 1200 元左右。从市场整体情况来看，近一年的羽绒价格大幅上涨，这直接导致了羽绒服价格的上扬。据绍兴金诺服饰有限公司透露，因为原材料价格变化大，企业压力巨大，根据不同款式的充绒量，每件羽绒服的成本要上升 15%—30%，传递到终端市场，根据不同品牌和充绒量，预计每件羽绒服会涨价 200 元 —500 元。在浙江嘉兴的一家羽绒服生产企业，负责人表示，往年一件羽绒服的充绒量在 100 克到 200 克，而今年许多产品的充绒量已达 300 克，进一步增加了成本。消费者对羽绒服的含绒量要求越来越高，也使得成本进一步上升。可以说，今年羽绒服价格大涨已经成为一个普遍现象，给消费者带来了不小的经济压力。
二、价格上涨的原因分析
（一）猪肉价格影响
近年来，猪肉供应逐渐恢复并进入周期性低谷，猪肉价格相对较低。这一变化使得猪肉消费增长，从而影响了鸭鹅的肉类需求。国家水禽产业技术体系数据显示，2023 年肉鸭和肉鹅出栏量已出现下滑。从行业龙头牧原股份的数据来看，自 2023 年 8 月开始，其商品猪销售均价持续下滑，直至今年 2 月仍在低位运行。虽然目前猪肉价格有所回暖，但仍不及以前。猪肉与鸭、鹅等禽肉在生产和消费链条上相互影响，猪肉价格的回落挤压了鸭鹅消费市场，导致其出栏量下降。鸭鹅出栏量减少使得作为鸭鹅副产品的羽毛供应量自然减少，羽绒原料供应减少，价格上涨。
（二）其他因素影响
股市楼市低迷使绒类产品受资本力捧。目前股市、楼市相继陷入低迷，而绒类产品作为冬季刚需原料受到资本力捧。在大部分期货商品降价的情况下，羽绒原料价格却一路飙升。
去年冬天降温带动销售，库存减少致今年价格上涨。去年冬天的几次降温踩中了羽绒服销售节点，大大小小的羽绒品牌大量补单，销售期拉长间接消化了羽绒原料库存，导致今年春节后羽绒价格开始大幅上涨。
羽绒产品新标准推行及环保政策加码助推价格上升。羽绒产品新标准的推行、环保政策的加码等因素，也助推了羽绒原材料价格的水涨船高。从目前情况看，羽绒原材料价格的上涨或许还将持续一段时间。
三、对羽绒服市场的影响
（一）企业成本压力增大
绍兴金诺服饰有限公司作为羽绒服生产企业，在原材料价格变化的大背景下，压力陡增。由于羽绒价格的大幅上涨，加上人工、面料等成本的上升，每件羽绒服的成本上升幅度明显。根据不同款式的充绒量，每件羽绒服的成本要上升 15%—30%。以一件品质较好的羽绒服为例，若采用 200 克 —300 克的白鹅绒，按照目前市场上的原材料价格来计算，光是鹅绒的成本就要四五百元，而鹅绒的成本只占成衣的 50% 左右，再加上面料、人工、设计等费用，目前一件品质较好的鹅绒服的出厂成本已经接近 1000 元。这一成本的上升直接传递到了终端市场，使得终端市场的价格也出现了较大幅度的上涨。不同品牌和充绒量的羽绒服预计每件会涨价 200 元 —500 元，给企业带来了巨大的成本压力。
（二）市场价格走势预测
业内人士普遍认为，在当前的形势下，今年羽绒服涨价似乎在所难免，而且幅度不会小。对于平价羽绒服品牌来说，原材料的上涨带来了巨大的压力。他们想调价但又不敢调，因为担心失去价格敏感的消费者。而中高端的品牌，本来溢价就高，受到的成本上涨的压力相对较小。在成本大幅上升的情况下，一些厂家出于各方面的考量，可能会 “变相” 降低成本。比如将原本含鹅绒的衣服 “偷梁换柱” 改成鸭绒，零售价不上调，但成本降低了。尤其是在 “双 11” 这样的主打全年最低价的大促销点，消费者更要警惕 “先涨价再打折” 的套路。从目前的市场趋势来看，羽绒服价格的上涨可能会持续一段时间，直到原材料价格趋于稳定或者市场供需关系发生变化。但随着市场竞争的加剧，也不排除一些品牌通过技术创新、优化供应链等方式来降低成本，从而稳定价格甚至推出更具性价比的产品。
四、羽绒服行业发展趋势
（一）环保材料的采用
随着全球环保意识的提高，羽绒服行业未来将更加注重环保材料的采用。例如，波司登积极响应国家绿色发展号召，推出了一系列采用环保材料的羽绒服。其环保零压力羽绒服荣获德国红点设计奖，新型可降解面料获得 ISPO 全球设计奖的环保先锋称号。这种可降解面料不仅具有良好的耐用性和功能性，还能在废弃后自然降解，减少对环境的污染。国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会名誉理事长姚小蔓也表示，羽绒是一种可持续、可再生的资源，在国家 “双碳” 目标的感召下，节能减排、低碳转型、可持续发展已经成为行业发展的任务。
（二）科技创新的运用
科技创新将为羽绒服行业带来新的发展机遇。新型保暖材料如石墨烯、气凝胶等将在羽绒服行业中得到广泛应用，提高产品的保暖性能和轻量化。同时，智能穿戴技术的普及将为羽绒服行业带来新的发展机遇，如智能温控、智能定位等功能的集成将提升用户体验。以波司登为例，其在产品研发方面积极加大科技创新，将新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合，把大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节。
（三）品质和品牌影响力的提升
高品质、高性价比的品牌将在竞争中占据优势。国货有着坐拥全世界最丰富的鸭绒、鹅绒资源和世界级服装生产线的优势，完全有可能做出高端产品。已有国产品牌在高端市场风生水起，品质、售价与国际大牌不相上下，目标客户也相当认可。企业有了品质过硬的产品只是第一步，还需要不断加强品牌建设，把企业对品质、设计、时尚的不懈追求和品牌文化告诉更多的人，才能提升品牌溢价能力，完成从品质到品牌的蝶变。
（四）线上线下融合
消费者越来越注重线上线下的购物体验，羽绒服品牌需加强线上线下渠道的整合，提供一致的购物体验和服务。例如，平湖市紧跟时代步伐，积极引导电子商务的应用推广，直播电商发展驶入快车道，成为平湖羽绒服产业的一道靓丽风景。平湖市抖音电商直播基地作为抖音平台唯一的羽绒服产业带服务商，为传统产业的销售带来了新动能。同时，一些传统服装品牌商也凭借自己的品牌沉淀、运营能力和与线上的融合，开始了逆转之势。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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