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预制菜万亿赛道的崛起与展望

现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/2/12 7:42:27 关注：22 评论： 我要投稿

预制菜：餐桌上的新变革
在快节奏生活的当下，人们的饮食方式正经历着前所未有的变革，预制菜作为一股新兴力量，迅速在餐饮市场崭露头角。曾经，为了一顿丰盛的晚餐，人们需要在下班后匆匆赶到菜市场，精心挑选食材，再花费大量时间清洗、切配、烹饪。而如今，预制菜的出现让这一切变得简单，消费者只需将预制菜从冰箱拿出，简单加热或稍加烹饪，短时间内就能享受到美味佳肴。
预制菜的火爆并非偶然，它是社会发展和人们生活方式转变的必然产物。近年来，我国预制菜市场规模呈现出爆发式增长。据艾媒咨询数据显示，2022 年中国预制菜市场规模为 4196 亿元，同比增长 21.3%，预计到 2026 年，这一数字将飙升至 10720 亿元。从家庭餐桌到餐厅后厨，从线上电商平台到线下商超，预制菜的身影无处不在，已然成为饮食领域的新宠儿。
一、政策东风，吹起产业发展号角
预制菜产业的蓬勃发展，离不开政策的有力支持。近年来，从国家到地方，一系列利好政策纷纷出台，为预制菜产业发展注入了强大动力。
国家层面，高度重视预制菜产业发展，将其作为推动乡村振兴、促进食品工业转型升级的重要抓手。2024 年 3 月，市场监管总局联合多部门印发《关于加强预制菜食品安全监管促进产业高质量发展的通知》，首次在国家层面明确预制菜范围，推进预制菜标准体系建设，加强食品安全监管，为预制菜产业的规范化、健康化发展提供了坚实保障。此前，工信部也积极推动预制菜产业与乡村振兴有机结合，通过加强政策引导、产融合作和示范引领，鼓励食品生产企业与新型农业经营主体建立协作关系，促进了预制菜产业的全链条发展。
在地方上，各省市纷纷因地制宜，出台一系列针对性强、含金量高的政策措施。广东省作为经济强省和人口大省，具有强大的预制菜消费潜力。为推动预制菜产业发展，广东积极培育预制菜龙头企业，打造预制菜产业集群。通过给予资金奖励、加强技术创新支持等方式，鼓励企业做大做强，提升产业竞争力。南昌市则提出了打造预制菜现代农业产业园的目标，力争到 2025 年创建 5 个以上预制菜产业园。同时，对年营收首次突破一定规模的预制菜加工龙头企业给予一次性奖励，激发企业发展活力。陕西省计划到 2027 年，全省预制菜综合产值突破千亿级规模，建成全国有影响力的预制菜产业大省。通过建立原料供应基地、培育壮大产业链群、加大金融支持力度等措施，推动预制菜产业高质量发展。大连市印发《大连市支持预制菜产业高质量发展的若干措施》，围绕壮大产业集群、扶优加工企业、强化科技赋能和标准化建设、拓宽营销渠道、创新金融服务等 5 方面提出 11 条具体支持政策，从设备投资补贴、贷款贴息到科技研发补助等，全方位支持预制菜产业发展。
这些政策的出台，犹如一场及时雨，为预制菜产业发展营造了良好的政策环境。它们在规范行业发展、保障食品安全、促进产业升级、提升产业竞争力等方面发挥了重要作用，推动预制菜产业向着规模化、标准化、品牌化方向大步迈进。
二、市场规模：飞速增长的黄金赛道
（一）规模数据与增长趋势
近年来，预制菜市场规模的增长可谓一路高歌猛进，成为食品行业中一颗耀眼的明星。2022 年，中国预制菜市场规模达到 4196 亿元，同比增长 21.3% ，这一数字充分彰显了预制菜在市场中的强大吸引力。此后，预制菜市场继续保持着强劲的增长势头，2023 年市场规模达到 5165 亿元，同比增长 23.1% ，进一步巩固了其在食品领域的重要地位。到了 2024 年，预制菜市场规模突破 5600 亿元，持续攀升的态势让人惊叹。
展望未来，预制菜市场的发展前景更是一片光明。预计到 2026 年，预制菜市场规模将达到 10720 亿元，成功迈入万亿级市场行列。这一预测并非凭空想象，而是基于市场发展趋势和多方面因素的综合考量。从过去几年的增长数据来看，预制菜的市场规模始终保持着较高的增长率，呈现出稳定上升的曲线。随着时间的推移，这种增长趋势有望延续，推动预制菜市场规模不断扩大。
（二）驱动因素分析
预制菜市场规模的快速增长，背后有着诸多强大的驱动因素。
从市场需求角度来看，现代生活节奏的加快，让人们的时间变得愈发碎片化，难以抽出大量时间用于繁琐的烹饪过程。忙碌的上班族、学生群体以及年轻家庭，都渴望能够在短时间内享受到美味、营养的餐食，预制菜正好满足了他们对便捷饮食的迫切需求。
随着人们生活水平的提高，健康意识也日益增强，对食品的营养成分和品质提出了更高要求。预制菜企业敏锐地捕捉到这一趋势，纷纷推出低脂、低盐、高纤维等健康属性的预制菜产品。这些产品不仅方便快捷，还能满足消费者对健康饮食的追求，受到了市场的广泛欢迎。以牛肉预制菜为例，2023 年我国牛肉预制菜市场规模已超 200 亿元，其高价值、高营养特性切中了当下消费者对养生健康和营养均衡的关注。
在资本领域，预制菜也展现出了巨大的吸引力。预制菜行业的高增长潜力和广阔市场前景，吸引了大量资本的涌入。自 2022 年以来，共有超 11 家预制菜相关企业获得融资，其中最大一笔融资超 10 亿元。百度风投、中金、华兴等知名投资机构纷纷加码押注，为预制菜企业的发展提供了充足的资金支持，助力企业扩大生产规模、加强研发创新、拓展市场渠道。预制菜还成为传统农牧食品企业、餐饮业、生鲜电商平台等纷纷布局的方向。卖火腿肠的双汇、卖饲料的新希望、卖食用油的金龙鱼、卖火锅的海底捞、卖烤鸭的全聚德等企业都加入了预制菜的赛道，进一步推动了预制菜产业的发展壮大。
三、消费者画像与需求洞察
（一）消费者群体特征
预制菜的消费者群体呈现出多元化的特征，在年龄分布上，以中青年为主力军。27 至 39 岁的中青年群体占比达 58.4% ，他们大多处于事业上升期，工作繁忙，生活节奏快，没有过多时间用于繁琐的烹饪过程。预制菜的便捷性正好满足了他们在忙碌生活中对快速用餐的需求，同时，他们作为家庭的主要饮食决策者，也会考虑家庭其他成员的饮食需求，预制菜丰富的品类能够满足一家人不同的口味偏好。
从地域分布来看，一线和新一线城市的消费者对预制菜的接受度较高。这些城市经济发达，生活节奏快，居民消费能力强，对新鲜事物的接受程度也更高。数据显示，在对预制菜非常喜欢的人群中，一线和新一线城市人群居多，分别占比为 35.2% 和 24.1% ；对预制菜比较喜欢的人群中，将近 80% 的人属于一线、新一线城市及二线城市。在一线城市的上海，预制菜的市场渗透率较高，许多超市和生鲜门店都专门设立了预制菜销售区域，以满足消费者的日常需求。
在职业方面，白领、公务员等上班族是预制菜的主要消费群体。他们每天面临着高强度的工作，下班后往往身心疲惫，预制菜的简单烹饪方式让他们能够在短时间内享受到美味的餐食，节省了大量时间和精力，使他们能够更好地平衡工作和生活。
（二）消费动机与偏好
消费者购买预制菜的动机主要围绕着便捷性、美味和健康等方面。其中，节省烹饪时间是最主要的原因，约 69.8% 的消费者表示购买预制菜是为了节省时间。对于忙碌的上班族来说，在结束一天的工作后，能够快速吃上一顿热乎的饭菜是一种极大的满足。
除了便捷性，美味也是吸引消费者购买预制菜的重要因素。随着预制菜技术的不断进步，其口味越来越接近现做菜品，能够满足消费者对美食的追求。不少预制菜企业邀请知名大厨参与研发，力求还原传统菜肴的地道风味。一些品牌推出的红烧肉预制菜，肉质鲜嫩，肥而不腻，口感与传统烹饪方式制作的红烧肉相差无几，深受消费者喜爱。
在品类偏好上，水产类预制菜备受青睐，占比达到 75.3% 。酸菜鱼、小龙虾、烤鱼等水产类预制菜在 C 端市场销量占比 27.6%，同比增速超 35%，成为增速最快的预制菜品类。这些菜品制作过程相对复杂，预制菜的出现让消费者在家就能轻松享受到美味的水产佳肴。畜禽类预制菜也颇受欢迎，像宫保鸡丁、糖醋排骨等经典菜品，一直是消费者购买的热门选择。
口味方面，消费者更倾向于咸辣口味的预制菜。川菜作为八大菜系之一，以其麻辣鲜香的独特风味深受大众喜爱，在预制菜市场也占据了重要地位。数据显示，60.8% 的消费者喜欢购买川菜预制菜。鲁菜和湘菜的预制菜也有一定的市场份额，满足了不同消费者对口味的需求。
四、产业链剖析：上下游协同发展
（一）上游：原材料供应的基石作用
预制菜产业链的上游是原材料供应环节，主要包括粮食、蔬菜、肉类、水产等农产品以及调味品和包装材料等。这些原材料的供应情况直接影响着预制菜的品质、成本和产量。
近年来，我国粮食和蔬菜产量保持稳定增长态势。1949 年 - 2022 年，中国粮食产量总体呈现上升趋势，近五年粮食产量增速放缓，总产量保持稳定；1995 年 - 2022 年，中国蔬菜产量逐年递增，2022 年我国蔬菜产量达到 79100.0 万吨。丰富的粮食和蔬菜资源为预制菜产业提供了充足的原材料保障。在山东寿光，作为全国重要的蔬菜生产基地，每天都有大量新鲜蔬菜运往全国各地的预制菜加工企业，为各类蔬菜预制菜的生产提供了坚实基础。
肉类和水产方面，1979 年 - 2022 年，中国肉类产量总体呈现上升趋势，近两年虽受非洲猪瘟等因素叠加影响略有下降，但目前处于恢复态势，肉类总产量充足稳定；1949 年 - 2022 年，中国水产产量保持增长，2022 年达到 6869.0 万吨。例如，广东湛江作为我国重要的对虾养殖和加工基地，凭借其丰富的水产资源，发展出了众多水产预制菜企业，生产的虾仁、烤鱼等水产预制菜产品畅销全国。
原材料的品质和价格波动对预制菜产业有着重要影响。高品质的原材料能够提升预制菜的口感和品质，吸引更多消费者。而原材料价格的波动则会直接影响预制菜企业的生产成本和利润空间。当肉类价格上涨时，以肉类为主要原料的预制菜企业可能会面临成本上升的压力，进而影响产品的定价和市场竞争力。
（二）中游：多元企业模式的竞争与创新
预制菜产业链的中游是预制菜的生产和加工环节，主要包括传统预制菜企业、速冻食品企业、餐饮企业等不同类型的企业，它们在预制菜领域展现出各自独特的模式和优劣势。
传统预制菜企业以料理包、速冻调理生制品、厨师菜产品为主，专业性强，能够针对 B 端客户的不同需求，提供定制化产品。在 C 端市场，它们则聚焦于打造爆品，凭借丰富的渠道运营和产品打造经验，在市场中占据一席之地。这类企业通常规模较小，仅拥有一两个工厂，专注于最擅长的 2 - 3 个品类，客户相对集中，工厂自动化程度有待提高。福建的一些传统预制菜企业，专注于生产海鲜预制菜，凭借对当地海鲜食材的深入了解和精湛的加工工艺，为众多餐饮企业提供高品质的海鲜预制菜产品。
速冻食品企业凭借在标准化产品生产方面的深厚积累，在预制菜领域也取得了显著进展。它们主打标准化产品，爆品打造能力强，产品涵盖厨师菜、速冻调理生制品、油炸制品等。在生产方面，它们具备规模化优势，能够通过大规模生产降低成本；在渠道分销方面，多年的市场耕耘使其拥有广泛的销售网络，品牌知名度较高。速冻食品企业在拓展预制菜业务时，也面临着与原有渠道整合嫁接的挑战，以及定制化能力相对不强的问题。三全食品作为速冻食品行业的知名企业，在预制菜领域推出了多种标准化产品，如预制水饺、预制汤圆等，借助其强大的品牌影响力和广泛的销售渠道，迅速在预制菜市场中获得了一定的市场份额。
餐饮企业在预制菜领域主要面向 C 端消费者，以线下门店堂食为基础，随着新零售渠道的兴起，逐步拓展线上销售渠道。许多餐饮企业以自家品牌推出预制菜产品，借助自身强大的品牌效应，快速吸引消费者。广州酒家、同庆楼等餐饮企业在京东旗舰店销售预制菜产品，取得了不错的市场反响。以火锅企业海底捞为例，其推出的自热火锅产品，凭借海底捞强大的品牌力和独特的口味，在市场上快速获得了较高的占有率。餐饮企业处于产业链中下游位置，供应链程度相对较浅，对原材料价格波动较为敏感，受原材料价格波动影响较大。
（三）下游：销售渠道的多元化拓展
预制菜的销售渠道主要分为 B 端和 C 端，呈现出多元化的发展趋势。
在 B 端市场，连锁餐饮行业是预制菜的重要消费场景之一。数据显示，新一线城市中连锁餐饮企业的门店分布最多，占比达到 23%；一线城市也相对较多，占比达 11%，二线及以上等级的城市累计达到 55% 的比重。这些城市经济发达，居民消费能力强，餐饮连锁企业纷纷在此布局。预制菜能够帮助连锁餐饮企业实现标准化生产，提高出餐速度，降低人力成本和食材损耗，提升运营效率。许多连锁中餐厅会使用预制菜来制作一些经典菜品，如宫保鸡丁、鱼香肉丝等，确保各个门店的菜品口味一致。团餐市场也是预制菜的重要应用领域，学校食堂、企业食堂、政府机关食堂等团餐场景对预制菜的需求不断增加，预制菜能够满足团餐大规模、高效率的供餐需求。
在 C 端市场，随着消费者生活方式的改变和对便捷饮食的追求，预制菜的消费需求日益增长。商超和生鲜门店是消费者购买预制菜的传统线下渠道，许多大型超市都设立了预制菜专区，提供丰富多样的预制菜产品供消费者选择。随着电商平台的兴起，线上渠道成为预制菜销售的重要增长点。消费者可以通过京东、淘宝、盒马鲜生等电商平台，轻松购买到各种预制菜产品。直播电商的发展更是为预制菜的销售注入了新的活力，通过主播的介绍和展示，消费者能够更直观地了解预制菜的特点和烹饪方法，激发购买欲望。社区团购也成为预制菜销售的新兴渠道，通过社区团购平台，消费者可以以更优惠的价格购买到预制菜产品，同时享受送货上门的服务。
如今，预制菜产业链上下游各环节紧密协作，共同推动着预制菜产业的发展。从上游原材料的稳定供应，到中游企业的创新生产，再到下游多元化销售渠道的拓展，每个环节都在不断优化和完善，为预制菜产业的繁荣发展奠定了坚实基础。
五、行业痛点与挑战：前行路上的阻碍
（一）食品安全与品质问题
在预制菜的生产过程中，由于涉及多个环节和众多原材料，一旦某个环节出现问题，就可能引发食品安全隐患。部分企业为了降低成本，可能会采购质量不达标的原材料，使用过期或变质的食材，这些劣质食材不仅会影响预制菜的口感和品质，还可能对消费者的健康造成严重威胁。在加工环节，若生产设备清洁不彻底，加工环境不符合卫生标准，就容易导致微生物滋生和交叉污染，使预制菜的细菌超标，引发食物中毒等问题。
预制菜的运输和储存环节同样至关重要。预制菜大多需要在低温环境下运输和储存，以保持其新鲜度和品质。然而，在实际操作中，一些运输和储存设备可能无法严格维持所需的低温条件，导致预制菜在运输和储存过程中温度波动较大。这种温度的不稳定会加速预制菜的变质，影响其口感和营养价值，同时也增加了微生物繁殖的风险，进一步降低了预制菜的安全性。
（二）标准化缺失
目前，预制菜行业缺乏统一的国家级标准，虽然各地方政府、行业团体和企业纷纷出台了一系列标准，但这些标准存在差异，侧重点各不相同。在预制菜的原料选择上，不同标准对原材料的质量要求、产地来源等规定不一，导致市场上的预制菜原材料质量参差不齐。一些企业可能会利用标准的漏洞，使用低质量的原材料，影响预制菜的品质和安全性。
在生产工艺方面，缺乏统一标准使得企业的生产流程和操作规范各不相同。这不仅导致预制菜的口感、口味和品质难以保持一致，给消费者带来不稳定的消费体验，也增加了企业之间的合作难度和市场监管的复杂性。当消费者购买不同品牌或同一品牌不同批次的预制菜时，可能会发现口感和品质存在明显差异，这会降低消费者对预制菜的信任度和满意度。
（三）消费者认知误区
许多消费者对预制菜存在误解，认为预制菜是 “不健康”“不新鲜”“添加剂多” 的代名词。部分消费者认为预制菜在加工过程中会添加大量的食品添加剂和防腐剂，以延长保质期和改善口感，这些添加剂会对身体健康造成危害。还有消费者觉得预制菜经过长时间的加工和储存，食材的营养成分会大量流失，无法满足人体对营养的需求。
消费者对预制菜的 “不新鲜” 印象也较为深刻。他们认为预制菜是提前制作好并储存起来的，与新鲜现做的菜品相比，在口感和新鲜度上存在很大差距。这些认知误区使得消费者对预制菜产生抵触情绪，在购买食品时往往会优先选择新鲜食材或现做菜品，而对预制菜敬而远之，严重制约了预制菜市场的进一步拓展。
六、发展趋势展望：未来已来，将至已至
（一）技术创新与产品升级
随着科技的飞速发展，生物技术、智能制造等先进技术在预制菜生产中的应用日益广泛，为预制菜产业的发展注入了新的活力。
在保鲜技术方面，后生元生物防腐原料的应用为预制菜的保鲜提供了新的解决方案。这种天然生物防腐技术不仅能够有效延长预制菜的保质期，还能减少化学防腐剂的使用，使预制菜更加健康安全。气调保鲜包装技术也在预制菜包装中得到了广泛应用。通过采用保护性混合气体置换包装内的空气，抑制微生物生长繁殖，降低活性食物的呼吸速度，从而延长预制菜的货架期。大江智能生产的真空置换保鲜技术气调包装机，能够实现较高的自动化程度，减少人工成本，为预制菜的保鲜提供了有力保障。
在生产设备上，智能化、自动化的生产设备逐渐成为预制菜企业的首选。这些设备能够提高生产效率，降低生产成本，减少人工操作带来的误差和食品安全风险。在首届预制菜装备产业大会上亮相的 10 款预制菜装备 “神器”，展示了预制菜生产设备的创新方向，为预制菜企业的生产提供了更多选择。
在产品创新方面，预制菜企业不断推出新的产品和口味，以满足消费者日益多样化的需求。一些企业结合地域特色，推出具有地方风味的预制菜产品，让消费者能够品尝到来自不同地区的美食。还有企业引入健康理念，推出低脂、低糖、高纤维等健康型预制菜产品，满足消费者对健康饮食的追求。为了满足消费者对口味的追求，预制菜企业在口味研发上不断投入，通过创新口味组合，为消费者带来全新的味蕾体验。
（二）品牌建设与市场拓展
在竞争激烈的预制菜市场中，品牌建设对于预制菜企业的发展至关重要。企业需要通过精准的品牌定位，明确目标消费群体，打造独特的品牌形象，以吸引消费者的关注。一些预制菜企业利用地域特色和心智资源，挖掘地方菜品，开创具有地域特色的预制菜品牌。湛江的生蚝预制菜、东北的粉条预制菜等，借助当地的特色食材和消费者对地方美食的认知，成功打造出具有地域特色的品牌。
为了提升品牌知名度和美誉度，预制菜企业还需要加强品牌营销。通过线上线下相结合的方式，开展多元化的营销活动。线上利用社交媒体、电商平台等进行品牌推广和产品销售，通过短视频、直播等形式展示预制菜的制作过程和美味口感，吸引消费者购买。线下通过参加食品展会、举办品鉴活动等方式，让消费者亲身体验预制菜的品质和口味，提高品牌的知名度和美誉度。
在市场拓展方面，预制菜企业在巩固国内市场的基础上，积极拓展海外市场。随着中国美食在全球的影响力不断提升，预制菜作为中国美食的一种便捷形式，受到了越来越多海外消费者的关注。一些预制菜企业通过与海外经销商合作、参加国际食品展会等方式，将预制菜推向国际市场。国联水产与盒马合作开发的预制菜产品，不仅在国内市场畅销，还通过盒马的海外渠道出口到东南亚、澳洲、北美等地区。
（三）行业整合与规范化发展
随着预制菜行业的快速发展，市场竞争日益激烈，行业整合趋势逐渐显现。一些规模较小、实力较弱的企业可能会在市场竞争中被淘汰，而具有规模优势、品牌优势和技术优势的大型企业将在行业整合中占据主导地位。龙大美食认为，具有上游原料优势、渠道优势和规模化的大型企业在预制菜行业整合中将更具竞争力。这些大型企业通过并购、合作等方式，整合资源，扩大市场份额，提升行业集中度。
规范化发展是预制菜行业可持续发展的关键。目前，预制菜行业缺乏统一的国家标准，虽然各地方政府、行业团体和企业纷纷出台了一系列标准，但这些标准存在差异，导致市场上的预制菜产品质量参差不齐。制定统一的国家标准，明确预制菜的生产标准、质量标准和安全标准，加强对预制菜生产、加工、销售等环节的监管，对于规范行业发展、保障消费者权益具有重要意义。2024 年，预制菜国标报送稿已经出炉，最大的亮点是禁止添加防腐剂，同时必须冷链运输。这一标准的出台将有助于提高预制菜行业的准入门槛，推动行业朝着规范化、健康化方向发展。
七、结语：拥抱预制菜新时代
预制菜产业正站在时代的风口，展现出蓬勃的发展活力与巨大的市场潜力。从市场规模的持续扩张，到消费者需求的日益多元化，从产业链的不断完善，到技术创新与品牌建设的积极推进，预制菜产业的发展前景一片光明。
在看到机遇的同时，我们也不能忽视预制菜产业面临的挑战。食品安全与品质问题、标准化缺失、消费者认知误区等，这些都是制约预制菜产业进一步发展的关键因素。但我们坚信，只要政府、企业、行业组织和消费者共同努力，这些问题都将得到有效解决。
政府应继续加强政策支持和引导，完善相关法律法规和标准体系，加强市场监管，为预制菜产业的健康发展营造良好的政策环境。企业要加大技术创新和产品研发投入，提高产品质量和品质，加强品牌建设和市场拓展，提升企业的核心竞争力。行业组织应充分发挥桥梁和纽带作用，加强行业自律，促进企业之间的交流与合作，推动预制菜产业的规范化发展。消费者也应积极了解预制菜的相关知识，消除认知误区，理性看待预制菜，为预制菜产业的发展提供有力的市场支持。
预制菜产业的发展是时代的选择，它为我们的生活带来了便利，也为食品行业的发展注入了新的活力。让我们携手共进，拥抱预制菜新时代，共同开创预制菜产业更加美好的未来。相信在不久的将来，预制菜将成为我们餐桌上不可或缺的一部分，为我们的生活增添更多美味与便捷。

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