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2025兽药行业展望：危机与机遇并存

现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/1/27 20:52:59 关注：42 评论： 我要投稿

市场规模：整体萎缩，细分增长
2025 年，兽药市场的整体态势不容乐观，延续着上一年的萎缩趋势。这一现象背后，是畜禽养殖行业的微妙变化在起作用。就拿能繁母猪存栏量来说，2024 年 11 月末全国能繁母猪存栏量为 4080 万头，全年统计局口径的能繁母猪存栏均值相较于 2023 年下降了约 4.5%。生猪产能的这一变动，就像推倒了多米诺骨牌，直接影响到了畜禽对兽药产品的需求。毕竟，生猪数量减少，兽药的使用量自然也会随之下降，预计 2025 年畜禽动保市场规模还会继续萎缩。
不过，在整体市场下行的大环境下，宠物市场却像是一匹黑马，逆势上扬，以超过 20% 的速度快速增长。《2025 年中国宠物行业白皮书 (消费报告)》的数据显示，2024 年中国宠物数量达到 12,411 万只，比 2023 年增长了 2.1%；城镇 (犬猫) 消费市场规模增长 7.5%，达到 3,002 亿元。如今，老龄化问题日益严重，独生子女一代逐渐成为社会的主体，人们的情感陪伴需求增加，养宠精细化观念也越来越普及。在这样的背景下，宠物医疗等精细化服务以及新兴的异宠市场，都为兽药企业开辟了新的业绩增长点。
再看家禽用药市场，形势就比较严峻了。2025 年，家禽用药的市场规模预计会比 2024 年再减少 10% 以上。在过去的 2024 年，多数禽药兽药企业的业绩普遍下降了 30% 不止，这已经是连续第二年出现负增长。这背后的原因是多方面的，市场需求的变化、养殖结构的调整以及行业竞争的加剧，都让家禽用药市场的发展举步维艰。
宠物兽药：蓬勃发展，潜力无限
在兽药市场的大棋盘上，宠物兽药市场宛如一颗冉冉升起的新星，散发着独特的光芒。与整体兽药市场的萎缩形成鲜明对比，宠物兽药市场正处于蓬勃发展的黄金时期，展现出巨大的发展潜力。
从数据来看，2024 年中国宠物数量达到 12,411 万只，较 2023 年增长 2.1%；城镇 (犬猫) 消费市场规模增长 7.5%，达到 3,002 亿元。仅仅十年前，这个细分行业的市场规模还不到 1000 亿元，如今却实现了跨越式增长。这背后，是社会结构和人们生活方式的深刻变化。老龄化社会的到来，让许多老人选择养宠物作为精神寄托；独生子女一代成为社会主体，他们在忙碌的生活中渴望情感陪伴，宠物自然成为了最佳选择。
养宠精细化观念的普及，也为宠物兽药市场的发展添了一把火。现在的宠物主，不再满足于给宠物提供基本的生活条件，而是更加关注宠物的健康和生活品质。他们愿意为宠物购买高品质的兽药，定期带宠物去做体检、打疫苗，一旦宠物生病，也舍得投入大量的金钱进行治疗。这种消费观念的转变，直接推动了宠物兽药市场的扩容。
新兴的异宠市场，同样为宠物兽药市场开辟了新的增长空间。近年来，异宠饲养逐渐兴起，仓鼠、龙猫、蜥蜴等异宠走进了越来越多家庭。这些异宠的健康需求，催生了对专门兽药的需求。虽然目前异宠兽药市场规模相对较小，但增长速度十分惊人，未来有望成为宠物兽药市场的重要组成部分。
价格战：持续恶化，利润承压
2024 年，兽药行业的价格战犹如一场没有硝烟的战争，让众多企业深陷其中，盈利空间被大幅压缩。走进市场，便能深刻感受到价格战的激烈程度。曾经，一些兽药产品的价格相对稳定，企业也能获得较为可观的利润。但如今，为了争夺有限的市场份额，企业纷纷打起了价格牌，产品价格一降再降。这种价格竞争的背后，是产品同质化严重和兽药买方市场共同作用的结果。
在产品同质化方面，兽药行业的问题尤为突出。许多企业生产的产品在功能、成分上极为相似，缺乏独特的竞争优势。以常见的抗生素类兽药为例，市场上众多品牌的产品在治疗效果上相差无几，消费者在选择时往往难以区分。据统计，部分传统产品剂型批文超过千个，像氟苯尼考粉批文超过 2500 个，替米考星预混剂批文超过 1200 个，恩诺沙星注射液批文超过 1100 个。如此多的同类产品涌入市场，必然导致竞争的白热化。企业为了吸引客户，只能不断降低价格，利润空间也随之被压缩。
买方市场的形成，也进一步加剧了价格战的恶化。随着养殖行业的发展，养殖户和养殖企业在兽药采购上拥有了更多的选择权。他们不再满足于传统的产品和服务，而是更加注重产品的性价比。在这种情况下，企业为了赢得客户，不得不通过降价来提高产品的竞争力。一些大型养殖企业在采购兽药时，会采用招标的方式，众多兽药企业为了中标，纷纷压低价格，甚至出现了恶性竞争的情况。
价格战的持续恶化，对兽药企业的影响是深远的。一方面，企业的利润空间被进一步压缩，一些中小企业甚至面临着生存危机。为了降低成本，部分企业不得不削减研发投入、降低产品质量，这无疑是饮鸩止渴，会进一步削弱企业的竞争力。另一方面，价格战也影响了整个行业的健康发展。低价格的产品往往难以保证质量和效果，这不仅会损害养殖户的利益，也会影响行业的声誉。
经销市场：竞争残酷，格局重塑
在兽药行业的大变革中，经销市场正经历着一场深刻的重塑，萎缩与集中化双重趋势叠加，让兽药企业在经销渠道的竞争变得异常残酷。
先来看经销市场的萎缩。近年来，随着养殖行业的规模化发展，大型养殖集团的话语权不断增强。这些集团往往具备完善的采购体系，更倾向于直接与兽药生产企业合作，从而减少了对经销商的依赖。据相关数据显示，在一些大型养殖企业的兽药采购中，直接采购的比例已经超过了 70% 。这使得兽药经销商的生存空间被大幅压缩，许多小型经销商因业务量不足而难以为继。
与此同时，经销市场的集中化趋势也愈发明显。具有品牌优势、技术实力和资金规模的大型经销商，凭借其在产品资源、物流配送和售后服务等方面的优势，不断扩大市场份额。他们通过整合资源、优化渠道，逐渐形成了规模化的经营模式。一些大型经销商通过并购、合作等方式，将业务范围扩展到多个地区，实现了区域市场的垄断。而那些规模较小、实力较弱的经销商，则在激烈的竞争中逐渐被淘汰。
这种经销市场的变化，直接导致了兽药企业数量的减少。因为经销商是兽药企业与市场之间的重要桥梁，一旦经销商的数量减少或经营不善，兽药企业的客户群也会随之萎缩。据统计，2024 年 6 月至今，兽药 GMP 企业数量从 1,706 家减少到 1,100 家，减少约 35% 。在这个过程中，许多中小企业由于缺乏核心竞争力，无法适应市场的变化，不得不退出市场。
对于大型兽药企业来说，虽然在竞争中占据一定优势，但也面临着新的挑战。他们需要不断提升自身的品牌影响力、技术研发能力和产品质量，以满足大型养殖集团和优质经销商的高要求。同时，还需要加强与经销商的合作，共同开拓市场，实现互利共赢。
中小企业的处境则更加艰难。他们在品牌知名度、技术实力和资金规模等方面都难以与大型企业抗衡，在竞争中往往处于劣势。为了生存，中小企业需要寻找差异化的发展道路，专注于细分市场，提供特色产品和服务，以满足特定客户群体的需求。
绿色环保：理念盛行，产品受宠
在当今社会，人们对食品安全和环境保护的关注度达到了前所未有的高度。从日常饮食到生活环境，每一个细节都牵动着大众的心。在兽药行业，这种关注也深刻地影响着市场的走向，绿色环保型兽药产品正逐渐成为行业的新宠。
随着生活水平的提高，消费者对食品安全的要求越来越严格。他们不仅关注食品的口感和营养，更在意食品是否安全、健康。在畜禽养殖过程中，兽药的使用直接关系到动物源食品的质量安全。传统的兽药中，一些化学合成药物可能会在动物体内残留，这些残留通过食物链进入人体，对人体健康构成潜在威胁。例如，某些抗生素的滥用可能导致人体耐药性增强，一旦患病，治疗难度将大大增加。而绿色环保型兽药则不同，它们通常采用天然植物提取物、微生物制剂等作为原料，具有低毒、低残留、易降解的特点，能够有效减少药物残留对食品安全的影响。
环境保护意识的觉醒，也让人们对兽药的环境影响有了更多的思考。在过去，一些高污染、高残留的兽药在使用后，会对土壤、水源等造成污染，破坏生态平衡。而现在，绿色环保型兽药在生产和使用过程中，对环境的影响极小。它们符合可持续发展的理念，能够在保障动物健康的同时，保护我们的生态环境。比如，一些生物制剂类兽药，在发挥药效后，能够自然分解，不会对环境留下任何隐患。
市场需求的变化，促使兽药企业纷纷调整研发方向，加大对绿色环保型兽药产品的研发投入。许多企业积极探索新的技术和工艺，利用现代生物技术，开发出一系列绿色环保型兽药。一些企业研发出了以天然植物为原料的抗菌药物，这些药物不仅能够有效治疗动物疾病，还具有抗菌、抗病毒、提高免疫力等多种功效，而且不会产生耐药性和药物残留。还有一些企业专注于微生物制剂的研发，利用有益微生物来调节动物肠道菌群平衡，预防疾病的发生，减少抗生素的使用。
从市场前景来看，绿色环保型兽药的发展空间十分广阔。随着消费者对食品安全和环境保护的关注度持续提高，绿色环保型兽药的市场需求将不断增加。在政策层面，政府也在大力支持绿色环保型兽药的研发和推广。相关部门出台了一系列政策法规，鼓励企业研发和生产绿色环保型兽药，加强对兽药生产、销售和使用的监管，规范市场秩序。可以预见，在未来的兽药市场中，绿色环保型兽药将占据越来越重要的地位，成为行业发展的主流方向。
研发投入：不断增加，创新驱动
在市场竞争的激烈浪潮中，兽药企业深刻认识到，唯有创新才是破局的关键，而加大研发投入则是迈向创新的第一步。数据是最有力的证明，2024 年国内动保企业的研发投入平均占营业收入的 5% 左右，而预计到 2025 年，这一比例将大幅提高到 8% 以上。这一增长趋势，反映出企业对研发的重视程度与日俱增。
以回盛生物为例，近年来其在研发领域的投入不断加大，研发投入同比增长 37.53%，并计划在 2024 年申报 20 种新兽药。这种积极的研发态度，为企业带来了丰厚的回报。回盛生物获得的贞芪颗粒和环孢素内服溶液等多项兽药证书，都是针对养殖业实际需求研发的成果，有效解决了行业内的一些难题，提升了企业的市场竞争力。
从行业整体来看，研发投入的增加具有多方面的重要意义。在产品层面，有助于开发出更具针对性、更高效、更安全的兽药产品。随着养殖行业的发展，动物疫病的种类和复杂性不断增加，传统的兽药产品可能无法满足实际需求。通过加大研发投入，企业能够研发出新型疫苗、特效药物等，更好地防控动物疫病，保障畜禽和宠物的健康。例如，在面对非洲猪瘟、禽流感等重大疫情时，研发出的新型兽药和疫苗能够及时有效地控制疫情的传播，减少养殖户的经济损失。
在企业发展层面，研发投入是提升企业核心竞争力的关键。在激烈的市场竞争中，产品同质化问题严重，只有通过持续的研发创新，企业才能推出具有独特优势的产品，树立良好的品牌形象，赢得客户的信任和市场份额。那些在研发方面投入不足的企业，往往只能在市场的边缘挣扎，难以获得长远的发展。
从行业发展的角度来看，研发投入的增加推动了整个兽药行业的技术进步和产业升级。随着研发的不断深入，基因工程疫苗、生物制剂等新型兽药产品不断涌现，这些产品具有更高的安全性和有效性，代表了兽药行业的发展方向。同时，研发创新也促使企业不断改进生产工艺，提高生产效率，降低生产成本，从而推动整个行业向更高水平发展。
行业监管：力度加强，规范发展
在兽药行业的发展进程中，政府的监管力量始终是保障行业健康发展的重要支撑。2024 年，全国共查处兽药违法案件 2000 多起，涉案金额达 1 亿元以上，这一数据犹如一记警钟，彰显了政府对兽药行业监管力度的不断加强。
从日常监管来看，各级政府纷纷制定了相关法律法规，对兽用生物制品的生产、销售和使用进行严格规范。在生产环节，对企业的生产资质、生产条件、产品质量等进行全面审查，确保企业按照标准生产合格的兽药产品。在销售环节，加强对兽药经营企业的资质审核，规范其购销记录、产品储存等行为，防止假劣兽药流入市场。在使用环节，加大对养殖场户的用药指导和监管，严厉打击滥用兽药、使用禁用兽药等违法行为。
这种严格的监管措施，对兽药行业产生了多方面的积极影响。在市场秩序方面，有效遏制了违法违规行为的发生，净化了兽药市场环境。曾经，一些不法分子为了谋取暴利，生产销售假劣兽药，严重损害了养殖户的利益，也扰乱了市场的正常秩序。如今，随着监管力度的加强，这些违法违规行为得到了有效打击，市场秩序逐渐恢复正常。
在产品质量方面，促使企业更加注重产品质量的提升。为了符合监管要求，企业不得不加大在生产设备、质量检测等方面的投入，严格把控产品质量关。一些企业引进了先进的生产技术和设备，建立了完善的质量检测体系，确保产品质量符合国家标准。这不仅提高了兽药产品的安全性和有效性，也保障了畜禽和宠物的健康。
从长远来看，加强监管还推动了兽药行业的规范化和可持续发展。通过淘汰一些不符合要求的企业，促使行业资源向优质企业集中，优化了行业结构。同时，也为行业的技术创新和产品升级创造了良好的环境，推动了整个行业向更高水平迈进。
政策支持：助力发展，提升竞争力
在兽药行业的发展蓝图中，国家的政策支持宛如明亮的灯塔，为行业的前行指引方向，提供强大的动力。
国家从多个维度发力，为兽药行业的技术创新、产品研发和产业升级提供坚实保障。在资金支持方面，“十四五” 期间，中央财政通过国家重点研发计划，对非洲猪瘟疫苗创制、动物病原致病机制与药物分子设计等关键领域予以大力支持。这使得企业和科研机构在面对这些高难度的研发项目时，不再因资金短缺而畏缩不前。例如，在非洲猪瘟疫苗的研发过程中，充足的资金投入为科研人员提供了先进的实验设备、优质的研究材料，加速了疫苗的研发进程，为有效防控非洲猪瘟疫情奠定了基础。
地方政府也纷纷出台具体的扶持政策，为兽药行业的发展注入活力。河北省印发《关于支持生物医药产业高质量发展若干措施的通知》，对新兽药进入临床试验研究的，给予 200 万 —500 万元支持，对获得《新兽药注册证书》的，给予 100 万 —300 万元奖励。武汉市印发《关于 2022—2025 年期间支持农业农村发展有关政策意见》，对获得新兽药注册证书的，给予 50 万 —200 万元奖励；对通过比对试验申请宠物专用药品的，给予 20 万元奖励。这些真金白银的奖励措施，极大地激发了企业的研发积极性。企业看到了研发成果背后的经济价值和社会价值，纷纷加大研发投入，致力于开发出更多具有创新性和竞争力的兽药产品。
在政策引导下，兽药企业的创新能力得到显著提升。国药集团动物保健股份有限公司、河南牧翔动物药业有限公司等一批企业被认定为国家企业技术中心，动物用生物制品、绿色饲料与健康养殖等国家工程研究中心也得到优化布局。这些企业和研究中心成为了行业创新的排头兵，它们集聚整合创新资源，加速促进兽药产业关键核心技术和共性技术的开发、应用和转化。在研发新型疫苗时，企业能够整合各方资源，与高校、科研机构开展产学研合作，充分发挥各自的优势，提高研发效率，缩短研发周期，推动兽药产业不断向高端化迈进。
人才短缺：需求增长，挑战凸显
在兽药行业迈向技术创新和产业升级的征程中，专业技术人才的重要性愈发凸显，然而，人才短缺的问题却如同一座难以逾越的大山，横亘在行业发展的道路上。
从需求层面来看，随着兽药行业的技术创新不断加速，对专业技术人才的渴望日益强烈。基因工程疫苗、生物制剂等新型兽药产品的研发，需要具备深厚生物技术知识和研发经验的专业人才。这些人才能够运用先进的技术手段，深入研究动物疫病的发病机制，开发出更加高效、安全的兽药产品。在产业升级方面，智能化生产设备的引入、绿色环保生产工艺的推广，都要求企业拥有一批掌握先进生产技术和管理理念的人才。他们能够熟练操作智能化设备，优化生产流程，提高生产效率，降低生产成本，同时确保产品质量符合高标准。
现实情况却不容乐观，兽药行业正面临着严峻的人才短缺困境。从人才结构上看，高技能、高素质的专业人才相对不足，如兽医师、饲料配方师等专业技能型人才，以及企业管理、市场营销等方面的复合型人才，都成为了企业发展的 “稀缺资源”。在一些基层畜牧兽医站和动物卫生监督所，专业人才的匮乏更是制约了工作的有效开展。据调查，在一些农村地区，由于缺乏专业的兽医人员，许多畜禽疾病无法得到及时诊断和治疗，给养殖户带来了巨大的经济损失。
人才短缺对兽药行业的发展产生了多方面的不利影响。在研发创新方面，由于缺乏专业人才，企业的研发能力受到限制，难以推出具有创新性和竞争力的产品。这不仅影响了企业的市场份额和经济效益，也制约了整个行业的技术进步。在生产环节，人才短缺导致企业无法充分发挥先进生产设备的优势，生产效率低下，产品质量不稳定。在市场拓展方面，缺乏市场营销和管理人才，使得企业难以准确把握市场需求，制定有效的市场策略，影响了产品的销售和企业的发展。
为了解决人才短缺的问题，兽药行业需要多方共同努力。教育机构应根据行业需求，优化畜牧兽医专业的课程设置，增加现代生物技术、市场营销、企业管理等相关课程，培养出更多适应行业发展的复合型人才。加强实践教学环节，与企业合作建立实习基地，让学生在实践中积累经验，提高实际操作能力。企业要加大对人才培养和引进的投入，建立完善的人才培养体系，为员工提供培训和晋升机会，吸引和留住优秀人才。政府也应出台相关政策，鼓励人才投身兽药行业，加强对行业人才的支持和引导。
国际化：拓展加速，走向世界
在全球经济一体化的浪潮中，国内动保企业宛如一群勇敢的航海者，扬起国际化拓展的风帆，加速驶向国际市场的广阔海洋。目前，已有多家国内动保企业在东南亚、非洲等地区成功建立了销售渠道和生产基地，初步在国际舞台上站稳了脚跟。
金宇生物积极响应国家 “一带一路” 政策指引，在泰国 VIV 展会上大放异彩。其疫苗产品涵盖猪、禽、反刍和宠物四大类，多达 110 多个产品，是国内产品最完善的动保公司之一。尤其是金宇口蹄疫产品，在海外拥有广泛知名度，深受中东、东亚和东南等地区国家的认可。通过参加国际展会，金宇生物不仅展示了中国动保产品的实力，也加强了与国际客户的交流与合作，进一步拓展了海外市场份额。
中牧股份联合国药集团动物保健股份有限公司、中农威特生物科技股份有限公司等企业共同组建 “中农中育生物科技有限公司”，目标明确地指向海外业务拓展。他们计划以 “一带一路” 沿线国家为重点，通过海外投资并购、建厂等方式，提供标准化产品和服务，提升产品品牌的国际化影响力。
国内动保企业加速国际化拓展，有着多方面的深层原因。从市场层面来看，国内兽药市场竞争日益激烈，产品同质化严重，价格战不断压缩企业的利润空间。而国际市场，尤其是欧美、东南亚等地区，对动保产品有着巨大的需求。以宠物动保市场为例，欧美国家宠物数量众多，且每年以一定比例增长，对宠物药品、疫苗等产品的需求持续攀升。拓展国际市场，能为国内动保企业开辟新的增长空间，摆脱国内市场的激烈竞争困境。
在技术和质量方面，随着国内动保行业的发展，企业的研发实力不断提升，生产技术和产品质量逐渐与国际接轨。许多头部企业采用欧盟或美国的标准进行生产和质控，其产品在质量和安全性上已具备与国际品牌竞争的能力。一些企业在生物制品研发上取得突破，研发出的新型疫苗和药物，在防控动物疫病方面具有显著效果，能够满足国际市场对高品质动保产品的需求。
从政策角度而言，国家积极推动动保行业与国际接轨，出台了一系列政策鼓励企业拓展国际市场。政府加强了国际交流与合作，为企业提供了更多参与国际标准制定的机会，提升了我国动保产品在国际市场的认可度。
展望未来，国内动保企业的国际化拓展前景广阔。预计到 2025 年，国内动保企业的出口额将实现 20% 以上的增长。随着企业在国际市场的不断深耕，将逐渐积累更多的国际化经营经验，提升品牌知名度和市场份额。在产品方面，企业将不断优化产品结构，加大高端产品的研发和出口力度，提高产品附加值。在市场布局上，将进一步拓展海外市场，不仅局限于东南亚、非洲等地区，还将向欧美等发达国家市场进军，参与全球市场的竞争与合作。
总结与展望
回首 2024 年，兽药行业在风雨中砥砺前行，留下了一串深刻的发展足迹。站在 2025 年的新起点上，我们对行业的未来充满了期待与思考。
从市场规模来看，尽管整体市场延续萎缩态势，但宠物兽药市场却如同一颗闪耀的新星，展现出巨大的发展潜力。随着社会的发展和人们生活方式的改变，宠物在人们生活中的地位日益重要，宠物兽药市场的快速增长也在情理之中。
价格战的持续恶化，无疑是行业面临的一大挑战。产品同质化严重和买方市场的形成，使得企业的利润空间被不断压缩。在这场没有硝烟的战争中，企业需要不断提升自身实力，寻找差异化竞争的道路。
经销市场的变化，让行业格局发生了重塑。竞争的残酷性，促使企业不断调整战略，加强与优质经销商的合作，以适应市场的变化。
绿色环保型产品的受青睐，体现了行业对可持续发展的追求。在人们对食品安全和环境保护关注度不断提高的今天，绿色环保型兽药产品将成为市场的主流。
研发投入的增加，是企业创新发展的关键。通过加大研发投入，企业能够开发出更具竞争力的产品，提升自身的核心竞争力。
行业监管的加强和政策支持的加大，为行业的健康发展提供了有力保障。政府的严格监管，规范了市场秩序，提高了产品质量；而政策的支持，则为企业的创新发展提供了动力。
人才短缺问题的凸显，需要行业各方共同努力来解决。加强人才培养，吸引更多优秀人才投身兽药行业，是行业发展的当务之急。
国际化拓展的加速，为企业带来了新的机遇和挑战。在全球经济一体化的背景下，企业需要积极拓展国际市场，提升自身的国际影响力。
展望未来，兽药行业的发展既充满挑战，也蕴含着无限机遇。企业需要紧跟行业发展趋势，不断创新，提升自身的核心竞争力。在产品研发上，加大投入，开发出更多绿色环保、高效安全的产品；在市场拓展上，既要巩固国内市场，又要积极开拓国际市场；在人才培养上，加强与高校、科研机构的合作，培养和引进更多专业人才。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，推动兽药行业朝着更高水平、更可持续的方向发展。

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