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从牧原商标案看知识产权保护：品牌价值的法律守护
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/4/28 22:32:14 关注：68 评论： 我要投稿
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在知识经济蓬勃发展的当下，知识产权的重要性日益凸显，已然成为推动创新和经济增长的关键动力。4 月 26 日作为世界知识产权日，聚焦社会各界对知识产权保护的关注。
今年世界知识产权日期间，河南省高级人民法院紧扣重要节点，发布 8 件知识产权司法保护典型案例。该系列案例涵盖著作权、商标、不正当竞争、技术合同等领域，涉及生物医药、网络游戏、即时配送等多个行业。这些案例不仅是司法实践的生动体现，更是提升知识产权司法保护水平的重要指引，向社会各界传递尊重和保护知识产权的强烈信号。
在这 8 件典型案例中，牧原商标侵权案备受关注。该案件不仅关乎牧原公司的品牌权益，也对整个市场的商标保护和公平竞争环境产生深远影响。
牧原商标侵权案详情
（一）原告与被告信息及诉求
牧原食品股份有限公司创立于 1992 年，2014 年在深交所挂牌上市，目前公司注册资本 52.62 亿元，是生猪养殖行业的领军企业。其业务涵盖饲料加工、生猪育种、生猪养殖、屠宰加工等领域，养殖业务分布至 24 省（区）103 市 217 县（区），屠宰业务遍及 11 省 21 市 25 县。自 2002 年起，牧原食品股份有限公司将 “牧原” 作为企业字号使用，并于 2009 年申请注册文字 “牧原” 商标，2017 年申请注册 “muyuan 牧原” 商标，核定使用商品类别为第 31 类活动物、活猪等商品。多年来，牧原公司在生产经营中持续使用该商标，并投入大量资金宣传推广，使 “牧原” 商标在市场上获得极高的知名度和美誉度。
被告王某某在淘宝平台开设名为 “牧某养殖设备厂” 的店铺，主要销售生猪养殖设备。其在店铺显著位置使用 “牧原” 标识，并在 “壁挂式智能雾化消毒机” 等产品销售页面标注 “牧某” 字样。该行为明显企图借助牧原公司商标影响力增加自身商品销量，严重损害牧原公司的合法权益。
面对此明目张胆的侵权行为，牧原公司依法向法院提起诉讼。牧原公司主张，其 “牧原” 商标经长期使用和广泛宣传推广，已成为生猪养殖行业的驰名商标。基于此，牧原公司要求法院对其商标进行跨类保护，制止王某某在养殖设备领域的侵权行为，并索赔经济损失 100 万元，以弥补公司因侵权行为遭受的损失，同时对其他潜在侵权者起到警示作用。
（二）法院审理与判决结果
新乡市中级人民法院受理此案后，展开深入严谨的审理工作。法院首先全面细致考量牧原公司 “牧原” 商标是否构成驰名商标。综合分析该商标的使用持续时间，牧原公司自 2009 年申请注册相关商标以来，多年不间断在生猪养殖及相关业务中使用 “牧原” 商标，使用时间长久。从宣传广度和深度来看，牧原公司投入大量资金，通过线上线下多种渠道广泛宣传，使 “牧原” 商标在市场上获得极高曝光度。就相关公众对该商标的知晓程度而言，凭借牧原公司在生猪养殖行业的龙头地位和庞大业务规模，“牧原” 商标在生猪养殖、猪肉制品行业具有极高知名度，相关消费者和从业者普遍知晓。此外，商标的市场份额及其承载的商业价值等多方面因素均表明，“牧原” 商标在生猪养殖领域具有不可撼动的高知名度，法院依法认定其构成驰名商标。
对于王某某的行为，法院认为，虽其经营的生猪养殖设备与牧原公司核定使用的商品类别不同，但由于 “牧原” 商标已被认定为驰名商标，应给予跨类别保护。王某某在其淘宝店铺中使用 “牧原” 标识的行为，明显故意攀附牧原公司的商誉，试图误导公众，使消费者误以为其销售的养殖设备与牧原公司存在关联，从而获取不正当利益。该行为足以使相关公众对被诉侵权产品的来源产生误认，严重侵害牧原公司的注册商标专用权。
基于以上事实和法律依据，法院最终判决，判令王某某立即停止在淘宝店铺中使用 “牧原” 标识的侵权行为，即刻下架所有带有侵权标识的商品，停止一切可能误导消费者的宣传活动。同时，王某某需赔偿牧原公司经济损失及合理开支共计 10 万元。该赔偿金额综合考虑侵权行为的性质、情节、持续时间以及牧原公司为维权所支付的合理费用等多方面因素确定，旨在合理补偿牧原公司的损失，同时有力惩戒王某某的侵权行为。
案件背后的法律知识
（一）驰名商标认定标准与跨类保护意义
在商标领域，驰名商标享有极高声誉和广泛知名度。我国对驰名商标的认定有严格明确的标准，依据《商标法》第十四条规定，需综合考量多个关键因素。
相关公众对该商标的知晓程度是首要因素，即商标在与其相关的消费者、经营者以及销售者等群体中的认知度至关重要。以牧原商标为例，在生猪养殖及相关行业，牧原公司通过多年经营和推广，使 “牧原” 商标在养殖户、肉类加工企业以及广大消费者中广为人知，具有极高知名度。
商标使用的持续时间也是重要考量点。长期不间断使用的商标，不仅体现企业对品牌的坚守，也有助于在市场中积累深厚品牌底蕴。牧原公司自 2002 年将 “牧原” 作为企业字号使用，2009 年申请注册文字 “牧原” 商标后持续使用至今，长达二十余年的使用历史为其商标知名度奠定坚实基础。
宣传工作的持续时间、程度和地理范围同样不容忽视。企业对商标的宣传投入力度，包括宣传时长、采用方式、覆盖地域以及媒体选择等，都直接影响商标的传播范围和影响力。牧原公司在全国范围内通过线上线下多种渠道宣传，参加各类农业展会、在行业媒体投放广告、利用互联网平台推广等，使 “牧原” 商标的知名度随宣传的深入和广泛不断提升。
该商标作为驰名商标受保护的记录也是认定时的参考依据之一。若一个商标曾在司法或行政程序中被认定为驰名商标并受到保护，那么在后续认定中，这一受保护记录将成为有力证明。此外，商标驰名的其他因素，如商标所承载的商品或服务的质量、市场份额、利税等经济指标，也能从侧面反映商标的市场价值和影响力。
当一个商标被认定为驰名商标后，跨类保护成为其重要法律盾牌。跨类保护即他人在不相同或不相类似的商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的商标，只要容易导致消费者对商品或服务的来源产生混淆，误认为两者存在关联，就会被认定为侵权行为。这对知名品牌意义重大，能有效防止其他商家攀附驰名商标的商誉，在不同领域进行 “搭便车” 式侵权行为，全方位维护品牌的独特性和商业价值。例如，苹果公司不仅在电子产品领域拥有极高知名度的 “苹果” 商标，即便在其他如服装、食品等领域，他人也不能随意使用 “苹果” 商标，否则可能构成对苹果公司驰名商标的侵权，这就是跨类保护的实际体现。在牧原商标侵权案中，虽王某某经营的是养殖设备，与牧原公司的生猪养殖业务类别不同，但由于 “牧原” 商标已被认定为驰名商标，其跨类保护的效力使王某某的行为被判定为侵权，有力保护牧原公司的品牌权益。
（二）商标侵权的常见情形与法律后果
商标侵权行为严重扰乱市场秩序，损害商标注册人的合法权益，破坏公平竞争的市场环境。根据《商标法》第五十七条规定，商标侵权的常见情形多样。
未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，是最为直接明显的侵权方式，如在自家生产的可乐产品上直接使用可口可乐的商标。在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的行为也构成侵权。例如，在生产的果汁饮料上使用与某知名果汁品牌商标极为相似的标识，从颜色、图案到文字都高度相仿，消费者购买时易产生混淆，误以为是该知名品牌的产品。
销售侵犯注册商标专用权的商品也是常见侵权情形。一些商家为追求高额利润，明知所销售的商品是侵犯他人商标权的假冒伪劣产品，仍将其摆上货架销售，该行为不仅损害商标注册人的利益，也欺骗消费者，破坏市场正常交易秩序。如市场上出现的假冒名牌运动鞋，销售者通过销售这些侵权产品获取非法利益，而消费者可能因购买到质量不佳的假冒产品对该品牌产生负面印象。
伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为，同样对商标权造成严重侵害。这些伪造的商标标识被用于假冒商品上，助长侵权行为蔓延。例如，一些不法分子私自印刷知名品牌的商标标签，然后将其贴在假冒商品上以假乱真，欺骗消费者。
未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的反向假冒行为，以及故意为侵犯他人商标专用权行为提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为的，也都属于商标侵权范畴。比如，某些中间商将合法购买的商品的商标去除，换上自己的商标后再进行销售，或者为侵权者提供仓储、运输等便利服务，这些行为都间接或直接参与了商标侵权活动。
一旦被认定为商标侵权，侵权者必将承担相应法律后果。从民事责任角度，侵权者需承担停止侵权行为的责任，立即停止使用侵权商标、停止销售侵权商品等一切与侵权相关活动，防止侵权行为进一步扩大。同时，需消除因侵权行为给商标注册人造成的不良影响，通过公开声明、道歉等方式，尽量挽回商标注册人的声誉损失。最重要的是，侵权者要赔偿商标注册人的经济损失，赔偿数额通常按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定，若实际损失难以确定，则按照侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益确定；当权利人的损失或者侵权人获得的利益都难以确定时，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予相应赔偿。
在行政责任方面，工商行政管理部门有权责令侵权者立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并处以罚款。罚款数额根据违法经营额的不同而有所差异，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处二十五万元以下的罚款。对于五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节的，还应当从重处罚。
对于情节严重的商标侵权行为，还可能构成刑事犯罪，侵权者将面临刑事处罚。根据《刑法》相关规定，可能涉及假冒注册商标罪、销售假冒注册商标的商品罪等罪名。一旦构成犯罪，侵权者将被判处有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。这种严厉的法律制裁旨在对严重的商标侵权行为形成强大威慑力，维护商标权保护的法律秩序。
商标侵权对企业和社会的影响
（一）对企业品牌形象与经济利益的损害
商标侵权行为对企业品牌形象的损害巨大。一旦市场上出现侵权产品，消费者往往难以迅速准确区分正品与侵权仿冒品。当消费者购买到质量低劣的侵权产品时，可能将对侵权产品的负面印象转嫁到正品品牌上，导致消费者对品牌的信任度急剧下降，品牌忠诚度瓦解。以耐克公司为例，在全球范围内遭遇大量商标侵权行为，众多假冒耐克的运动鞋充斥市场，这些假冒产品质量参差不齐，消费者购买后发现质量问题，便会对耐克品牌产生质疑，认为耐克产品质量不过关，极大损害耐克的品牌声誉。
从经济利益角度，商标侵权会直接导致企业市场份额被侵占，利润大幅减少。侵权者通常以较低成本生产和销售侵权产品，然后以低价在市场上倾销。这种不正当价格竞争手段，会吸引部分追求低价的消费者购买侵权产品，使正品的市场份额被挤压。对于企业来说，市场份额下降意味着销售额减少，利润降低。据统计，一些知名品牌因商标侵权，每年的销售额损失可达数百万甚至上千万元。例如，某知名手机品牌，由于市场上出现大量假冒其品牌的手机，导致其在部分地区的市场份额下降 10% 以上，利润损失惨重。而且，企业为应对商标侵权，需投入大量人力、物力和财力进行维权，包括收集证据、聘请律师、参与诉讼等过程，这些维权成本进一步加重企业经济负担，使企业在市场竞争中面临更大压力。
（二）对市场公平竞争秩序的破坏
商标侵权行为严重干扰市场正常运行，破坏市场公平竞争秩序。在公平竞争的市场环境中，企业依靠自身创新能力、产品质量和品牌建设吸引消费者，获取市场份额。然而，商标侵权者通过抄袭、模仿他人商标，不劳而获利用他人品牌价值和市场声誉，以低成本获取不正当利益。该行为违背市场公平竞争原则，让合法经营、努力创新的企业感到不公平，其创新成果和品牌建设得不到应有回报，创新积极性受到严重打击。
当市场上商标侵权行为泛滥时，会形成不良示范效应，可能引发更多企业效仿这种不正当竞争手段，导致整个市场陷入无序竞争状态。这对行业健康发展极为不利，会阻碍行业创新和进步，降低整个行业竞争力。以服装行业为例，若市场上充斥大量抄袭知名品牌设计和商标的侵权产品，那么注重原创设计和品牌建设的服装企业将面临巨大生存压力，可能因无法与侵权者进行价格竞争而被迫减少在设计研发上的投入，甚至退出市场。长此以往，整个服装行业将缺乏创新活力，产品同质化严重，最终损害消费者利益和整个行业发展前景。
知识产权保护的重要性与现状
知识产权保护是科技创新和文化繁荣的坚固基石，重要性不言而喻。从宏观层面看，它是激励创新的关键动力。在当今时代，创新是推动社会进步和经济发展的核心力量，知识产权保护通过法律赋予创新者对其智力成果的专有权利，确保其辛勤付出得到合理回报，包括物质、声誉和社会认可。有了这种保障，创新者更有动力和热情投入新的科研、创作和发明，推动新技术、新作品不断涌现。
从市场竞争角度，知识产权保护是维护公平竞争秩序的 “守护神”。在市场中，企业依靠创新能力和品牌建设获取竞争优势。然而，一旦知识产权得不到有效保护，就会出现 “劣币驱逐良币” 现象。侵权者可轻易抄袭、模仿他人创新成果，以更低成本参与市场竞争，对合法经营、努力创新的企业极不公平。只有加强知识产权保护，严厉打击侵权行为，才能营造公平有序的市场环境，让企业在公平赛道上竞争，激发市场活力和创造力。
在文化传承与发展方面，知识产权保护至关重要。文学、艺术、音乐、影视等各种文化作品是人类智慧和情感的结晶，承载丰富历史和文化内涵。通过对著作权等知识产权的保护，能鼓励创作者创作出更多优秀作品，同时确保这些作品广泛传播和传承，丰富人类文化宝库，提升国家文化软实力。
近年来，我国在知识产权保护方面取得显著成绩。在立法层面，不断完善知识产权法律法规体系，修订《商标法》《专利法》《著作权法》等重要法律，使知识产权保护的法律规定更加细化和完善，适应经济社会发展新需求。在执法方面，加大对知识产权侵权行为的打击力度。司法机关和行政机关密切配合，形成强大执法合力。全国各级法院受理的知识产权案件数量不断增加，对侵权者的惩处力度也在不断加大，有力震慑侵权行为。例如，2024 年全国法院新收知识产权民事一审案件 45 万件，市场监管部门查办商标、专利等领域违法案件 4.39 万件。在国际合作方面，我国积极参与全球知识产权治理，与世界知识产权组织等国际组织以及各国、各地区知识产权机构开展广泛交流与合作，在国际知识产权舞台上发挥着越来越重要的作用。
然而，我国的知识产权保护仍面临一些挑战和问题。一方面，部分企业和个人知识产权意识淡薄，对知识产权价值认识不足，缺乏主动保护和运用知识产权的能力。一些企业在创新过程中，不注重保护自身知识产权，导致创新成果被他人轻易窃取。另一方面，知识产权保护的体制机制存在不完善之处，如侵权判定标准不够明确，维权成本较高，侵权赔偿低等问题仍然存在。这些问题使权利人在维权过程中面临诸多困难，影响其维权积极性。此外，随着新技术、新业态不断涌现，如人工智能、大数据、区块链等，给知识产权保护带来新挑战，现有的知识产权保护制度在应对这些新问题时存在一定滞后性。
结语与倡议
牧原商标侵权案，作为众多知识产权案件的典型代表，其警示意义重大而深远。在商业领域中，知识产权无疑是企业最为重要的资产之一，它不仅是创新成果的坚实保障，更是市场竞争的核心要素。任何侵犯他人知识产权的行为，都必将面临法律的严惩，承担沉重的后果。
在知识经济蓬勃发展的当下，企业、个人以及社会机构等各类主体，均需深刻认识到知识产权保护的重要性。这不仅关系到企业的生存与发展，更对整个社会的创新活力和经济的可持续发展有着深远影响。各方应从自身出发，强化知识产权保护意识，尊重他人的智力劳动成果，坚决不参与、不支持任何侵权行为。
企业作为市场经济的主体，需积极主动作为。一方面，应加大在创新研发方面的资源投入，持续提升自身核心竞争力，通过创新驱动与品牌建设获取市场优势。另一方面，要高度重视知识产权保护工作，建立健全完善的知识产权管理制度，加强对商标、专利、著作权等各类知识产权的管理与维护，及时进行申请注册，有效防范侵权风险。当企业知识产权遭受侵害时，要果断运用法律手段维护自身合法权益，对侵权行为绝不姑息。
政府部门在知识产权保护工作中承担着关键职责。应进一步加强知识产权法律法规的宣传推广，提升全社会的知识产权保护意识，营造尊重知识、鼓励创新、保护知识产权的良好社会氛围。持续完善知识产权保护的法律法规体系，加强立法工作，使相关法律规定更加科学合理、与时俱进，以适应经济社会发展的新要求。在执法层面，要加大对知识产权侵权行为的打击力度，强化司法机关与行政机关之间的协同配合，形成强大的执法合力，让侵权者无所遁形。
唯有当全社会各方主体都积极投身于知识产权保护行动，从思想层面高度重视，在实际行动中切实落实，才能共同营造一个公平有序、充满创新活力的市场环境。在此环境下，创新成果将充分涌现，企业能够在公平竞争的环境中开展业务，社会的创新活力将得到充分激发，进而推动经济实现高质量发展。让我们携手并肩，为知识产权保护贡献力量，共同谱写创新发展的新篇章，以创新驱动社会不断进步。
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