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近期，零食行业发生重大动向。煌上煌斥资 4.947 亿元收购立兴食品 51% 股权，这一举措引发市场高度关注，也使宠物食品赛道再次成为焦点。事实上，除煌上煌外，三只松鼠、巴比食品等零食行业领先企业也纷纷跨界进入宠物领域。宠物赛道究竟具备何种吸引力，能够促使这些行业巨头纷纷布局？本文将对此进行深入分析。
一、煌上煌 5 亿收购冻干龙头，开启零食企业跨界新篇章
（一）冻干技术：连接人类零食与宠物口粮的产业纽带2025 年 8 月，煌上煌的收购消息在行业内引发巨大反响。立兴食品作为冻干食品领域的领军企业，拥有 37 条冻干生产线，年产能达 6000 吨冻干肉类、果蔬等产品，这些均为宠物零食的优质原料。立兴食品已成功进入麦富迪、伯纳天纯等知名宠物品牌的供应链，为煌上煌进军 “它经济” 提供了关键契机。2025 年上半年，立兴食品净利润达 4188 万元，几乎与 2024 年全年净利润持平，其强劲的增长态势，让煌上煌看到了巨大的发展潜力。
（二）主业压力推动转型：卤味巨头的市场突围策略
煌上煌的跨界决策并非偶然，而是基于深思熟虑后的战略选择。2021 年至 2024 年，煌上煌营收持续下滑，从 23.39 亿元降至 17.39 亿元；同期，宠物食品市场却以 13.3% 的年复合增长率快速扩张，规模逼近 3000 亿元。在此背景下，煌上煌亟需寻找新的增长点。立兴食品承诺在 2025 - 2027 年累计扣非净利润不低于 2.64 亿元，其先进的冻干技术不仅有助于煌上煌开拓宠物零食市场，还可拓展至航天食品、医疗食品等领域，为煌上煌构建第二增长曲线，增强其在市场竞争中的抗风险能力。
二、零食企业集体布局宠物赛道：三大跨界路径分析
（一）冻干技术驱动型：运用人类食品工艺开拓宠物市场
煌上煌：依托立兴食品强大的冻干产能，计划推出一系列高品质宠物零食，如冻干鸡胸肉、冻干蛋黄粒等，主打 “0 添加剂”“高鲜肉含量”，目标市场为高端宠物主粮领域，以满足宠物主对宠物食品品质的高要求。
得利斯：与新三和（烟台）食品达成战略合作，共同解决冻干宠物粮在复水性、颗粒稳定性等方面的技术难题，目标锁定中高端猫粮市场，预计 2025 年推出冻干生骨肉主食罐，为宠物提供更营养、健康的食品选择。
技术优势：冻干工艺在宠物食品行业具有关键地位，能保留食材 90% 以上的营养成分，提高宠物食品的适口性，且易于储存，成为宠物零食高端化发展的核心技术壁垒，为企业跨界提供了有力的技术支持。
（二）品牌孵化型：从宠物行业新进入者到综合服务提供者
三只松鼠：2025 年 1 月，三只松鼠成立 “金牌奶爸” 宠物食品公司，再次进军宠物赛道。其天猫旗舰店首款冻干夹心烘焙猫粮推出后迅速获得市场认可，月销量突破 6000 单。同时，三只松鼠同步布局猫砂、宠物保健品等领域，复制其在人类零食市场的全品类发展模式，致力于为宠物提供一站式服务。
巴比食品：设立贝雅福宠物食品子公司，为新兴品牌 “派特鲜生” 代工宠物鲜食包点，计划推出狗狗鲜肉包、猫咪营养烧麦等特色产品。巴比食品还依托其遍布全国的 5300 家门店，探索 “宠物友好型” 零售场景，方便宠物主在购买人类食品时，同时选购宠物食品。
渠道复用：三只松鼠在抖音直播的强大影响力，以及巴比食品成熟的社区团购渠道资源，为它们的宠物产品快速进入市场、触达目标消费者提供了关键优势。
（三）资本布局型：产业链上下游的战略布局
来伊份：通过旗下基金投资帅克宠物、帕特诺尔等知名品牌，深入布局高端主粮市场，在宠物食品产业链关键环节进行战略投资，提升自身在宠物赛道的竞争力。
贝因美：间接持股贝因美（杭州）宠物食品，主打宠物分阶乳制品，精准切入幼宠营养赛道，满足不同阶段宠物的营养需求，填补市场空白。
产业协同：这些食品企业在原料采购方面具有规模优势。例如，得利斯的生猪屠宰产能可为宠物粮提供稳定的肉类原料供应；煌上煌的禽肉供应链能确保宠物食品原料的新鲜度和质量，从而在宠物粮原料端实现有效的成本控制，提高产品性价比。
三、万亿宠物赛道的机遇与挑战：从跨界到融合的发展路径
（一）宠物经济发展黄金期：数据背后的千亿市场增量
市场规模：2024 年，城镇宠物消费市场规模达到 3002 亿元，预计 2027 年将突破 4000 亿元。其中，食品在宠物消费中占比高达 52.8%，零食增速迅猛，达到 15%，成为宠物经济增长的重要驱动力。
消费升级：当前，Z 世代成为养宠主力军，他们对宠物消费较为慷慨，年均消费 2961 元 / 犬、2020 元 / 猫。冻干零食、功能性主粮，如低敏粮、美毛粮等，受到宠物主的青睐，这些产品的客单价相比传统膨化粮高出 30%，反映出宠物消费市场正朝着高端化、精细化方向发展。
（二）跨界面临的挑战：从人类消费思维到宠物消费逻辑的转变
技术壁垒：宠物食品有严格的标准，需符合 AAFCO（美国饲料管控协会）标准，对蛋白质、脂肪等营养成分的配比要求精确。部分企业因对这些标准掌握不足，导致产品营养不均衡，甚至出现产品召回事件，给企业带来较大损失。
品牌信任：在宠物食品市场，品牌信任度至关重要。调查显示，76% 的宠主更倾向于选择专业宠物品牌。三只松鼠之前的 “养了个毛孩” 品牌因战略调整转让商标，如今再次进入宠物赛道，需要投入大量时间和精力重建消费者对其品牌的认知和信任。
渠道差异：宠物产品的销售渠道与传统零食存在较大差异，更依赖专业渠道，如宠物医院、垂直电商等。传统零食的商超、便利店渠道在宠物产品销售中的渗透率不足 20%。这意味着跨界企业需要重新构建供应链，以适应宠物产品的销售特点。
四、未来展望：零食巨头与宠物经济的融合发展
（一）短期关注产能：冻干设备成为核心竞争力
目前，立兴食品、新三和等冻干龙头企业的产能已接近饱和。对于煌上煌、得利斯等跨界企业而言，当务之急是快速提升产能，以满足市场需求。2025 年中秋国庆的宠物零食备货期将是对它们的首次考验，在这场产能竞赛中脱颖而出的企业，将抢占市场先机。
（二）中期聚焦产品：从 “人宠共食” 概念到 “宠物专属” 产品创新
巴比食品的宠物鲜食包点、三只松鼠的冻干主食粮等产品，正在改变人们对宠物食品的传统认知，打破 “宠物食品 = 低端膨化粮” 的固有观念。这些企业以人类食品的高品质标准打造宠物食品，从原料选择到生产工艺都严格把控，旨在赢得宠物主的认可，为宠物提供更健康、美味的食品。
（三）长期着眼生态：从单品突破到全产业链布局
伊利、蒙牛等乳业巨头已在宠物奶粉、益生菌产品线进行布局，预示着食品企业的跨界发展将从单一品类逐渐拓展至宠物营养、医疗、服务等全生态领域。未来，这些企业将不仅仅是宠物食品供应商，更是宠物生活方式的提供者，实现从产品供应商到宠物生活服务商的全面转型。
煌上煌等企业的跨界行为，既是应对主业压力的战略突围，也是对宠物经济发展机遇的主动把握。当卤味鸭脖与冻干猫条相遇，当传统食品变身宠物鲜食，食品企业在宠物赛道的竞争才刚刚开始。在这场激烈的竞争中，能够跨越 “人宠差异” 带来的技术与认知障碍的企业，将在千亿级的宠物市场中取得最终胜利。毕竟，获得宠物的喜爱相对容易，但赢得宠物主的持续信任，才是企业面临的真正挑战。
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