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“壹号土猪”商标争议：真相与思考
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/3/27 20:03:33 关注：130 评论： 我要投稿
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“壹号土猪” 商标争议起底
近期，“壹号土猪” 深陷商标争议舆论漩涡，引发广大消费者与媒体高度关注。有网友发现，“壹号土猪” 中的 “壹号土” 为注册商标，此爆料引发公众质疑。从公司官网、宣传海报至线下门店招牌，“壹号土猪” 字样随处可见，部分标识在 “壹号土” 与 “猪肉” 间特意留出间隔，这一细节加深公众怀疑，不少人认为这是公司利用商标策略误导消费者，使其误以为买到的是纯天然、高品质土猪肉，而其价格通常高于普通猪肉。
面对质疑，3 月 27 日，“壹号土猪” 出品企业广东壹号食品股份有限公司在广州召开新闻发布会，对商标争议事件作出正式回应。公司总裁黎小兵现场展示国家知识产权局核发的 “壹号土猪” 图形商标注册证书 ，详细阐释商标注册历程。原来，壹号食品早在 2009 年就申请注册 “壹号土” 商标，当时旨在将农村优质土产品推向市场。随着 “壹号土猪” 品牌在消费者中认可度提升，公司于 2022 年正式申请注册 “壹号土猪”（注册号 “52623407”）图形商标，目前市场使用的正是此图形商标，却引发如此大误会。
蓝鲸新闻记者联系壹号土天猫旗舰店客服人员，对方明确表示公司拥有 “壹号土” 商标，旗下产品包括壹号土猪、壹号土鸡蛋、壹号土鸡等。对于品牌是否只销售土猪肉疑问，客服强调：“我们销售的是真土猪肉，是黑土猪的领航者，商标与售卖商品一致，不存在误导消费者情况。” 同时，客服提供 “壹号土猪” 商标信息，显示该商标状态为 “已注册”，注册日期为 2022 年 6 月 14 日，专有权期限截至 2032 年 6 月 13 日 。然而，据国家知识产权局公开信息，壹号食品申请的第 64966904 号 “壹号土猪” 商标在 2023 年 6 月被国家商标局驳回，理由是该商标易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，违反《中华人民共和国商标法》相关规定 。这一系列复杂商标情况，无疑使消费者更加困惑，“壹号土猪” 商标争议愈发扑朔迷离。
事件全貌：从质疑到回应
质疑声起
消费者对 “壹号土猪” 商标的质疑并非毫无根据。从心理学角度而言，消费者面对商品时，往往基于自身认知与经验进行判断。“壹号土猪” 这样的组合标识，易使消费者联想到 “第一号的土猪肉”，从而产生品质更优、更天然的认知。在市场中，消费者对土猪肉的认知通常与传统养殖方式、天然饲料及更长养殖周期相关，这些因素共同塑造土猪肉在消费者心中健康、营养、美味的形象。当 “壹号土猪” 以这样的标识出现在市场，消费者自然将其与心中土猪肉标准相联系。
从市场现象来看，土猪肉价格往往高于普通猪肉，这使消费者购买时更加谨慎，对商家宣传也更为敏感。一些商家为追求利润，可能夸大产品特点，这也使消费者对类似 “壹号土猪” 这样的宣传产生警惕。此次 “壹号土” 被发现是注册商标，且标识存在间隔，这种细节引发消费者对商家是否利用商标误导消费的怀疑。消费者担心高价购买的 “壹号土猪” 并非真正土猪肉，而是普通猪肉贴上看似高端的标签。
公司回应
壹号食品公司在新闻发布会上的回应，意在消除消费者疑虑，重塑品牌形象。总裁黎小兵展示商标注册证书，是为证明公司在商标使用上的合法性。他详细解释商标注册历程，从 2009 年申请 “壹号土” 商标，到 2022 年正式注册 “壹号土猪” 图形商标，这一系列操作是公司品牌发展的正常进程，并非故意误导消费者。公司强调从卖猪肉第一天起卖的就是土猪肉，并欢迎全社会监督，这是对消费者信任的一种承诺。
在商业竞争中，品牌信誉是至关重要的资产。壹号食品公司深知这一点，通过公开透明的回应，希望挽回消费者信任。从市场策略角度看，这种及时回应有助于避免负面舆论进一步扩散，降低品牌形象受损风险。同时，公司也可借此机会，向消费者传达品牌的价值观和品质保证，强化品牌在消费者心中的地位。例如，公司提到承接多个优质地方猪种资源的保种工作，这不仅展示公司的社会责任，也从侧面证明其产品的品质来源。
商标背后的法律与市场逻辑
法律视角：广告法与商标法的考量
从法律层面深入分析，“壹号土猪” 的商标宣传行为存在诸多值得探讨之处。依据《中华人民共和国广告法》，广告应当真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者 。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白 。在 “壹号土猪” 案例中，其商标标识的呈现方式及宣传重点，极易使消费者将 “壹号土猪” 与传统意义上的土猪肉划等号，从而对商品的原料、成分和质量产生错误认知。
部分标识在 “壹号土” 与 “猪肉” 之间特意留出间隔，这种设计易使消费者联想到 “壹号土” 修饰 “猪肉”，进而认为这是真正的土猪肉。而实际上，“土猪” 的定义在市场和消费者心中虽有大致概念，但并无明确统一标准。这使得商家在宣传时，一旦把握不好尺度，就容易陷入误导消费者的困境。从商标法角度看，壹号食品申请的第 64966904 号 “壹号土猪” 商标被驳回，正是因为商标局认定其易使消费者对商品特点产生误认，违反商标法相关规定 。这充分表明，法律在商标的审核和监管过程中，对于可能误导消费者的商标持谨慎态度，以保障市场的公平竞争和消费者的合法权益。
市场逻辑：品牌建设与消费者认知
从企业的市场策略角度出发，注册 “壹号土” 以及 “壹号土猪” 商标，无疑是品牌建设的重要举措。在竞争激烈的猪肉市场中，品牌是企业脱颖而出的关键。“壹号土” 商标的注册，为企业打造独特品牌形象奠定基础，通过不断的市场推广和品牌宣传，使消费者对 “壹号土猪” 品牌产生认知和记忆点，有助于提高产品的辨识度和市场占有率。企业在宣传中强调 “壹号土猪” 的高品质、土猪血统等特点，也是为满足消费者对于健康、营养、美味猪肉的需求，从而吸引更多目标客户，提升品牌忠诚度。
然而，消费者对于 “土猪” 概念的认知，更多基于传统观念和生活经验。在消费者心中，土猪意味着天然、绿色、传统养殖方式，其肉质和营养价值都优于普通猪肉。当 “壹号土猪” 以这样的品牌形象出现在市场上时，消费者自然对其寄予较高期望。一旦消费者发现实际产品与自己的认知存在差距，就容易对品牌产生信任危机。市场对于 “壹号土猪” 商标争议的反应也较为强烈，消费者开始重新审视该品牌的产品，部分消费者甚至表示会减少购买，转向其他品牌。这也提醒企业，在品牌建设过程中，要充分考虑消费者的认知和期望，确保品牌宣传与产品实际质量相符，才能赢得市场的长期认可和信赖。
行业现状与消费者的应对
土猪行业标准缺失之困
在当前市场环境中，“土猪” 概念虽深受消费者喜爱，却面临尴尬局面，即国家没有明确的标准和定义 。这一缺失导致市场上的 “土猪” 产品良莠不齐，消费者购买时难以辨别真伪。从行业角度看，标准的缺失导致市场竞争无序化。不同商家对 “土猪” 的定义和理解各不相同，有些商家可能只是在饲料中添加少量天然成分，就声称自己销售的是土猪肉；还有些商家可能将普通猪种经过短期特殊饲养，就贴上 “土猪” 标签，以获取更高利润。这种乱象不仅损害消费者利益，也阻碍土猪行业的健康发展。
对于消费者来说，缺乏明确标准使得他们在购买土猪肉时充满困惑和担忧。他们无法依据统一标准判断所购买的猪肉是否真为土猪肉，只能凭借商家宣传和自身经验判断。然而，商家宣传往往存在夸大和误导成分，消费者经验也往往不够准确和可靠。这导致消费者购买土猪肉时，容易上当受骗，花高价却买到普通猪肉。一些消费者为购买到真正的土猪肉，不惜花费大量时间和精力寻找可靠商家，但结果往往不尽如人意。这种标准缺失的现状，给消费者和市场都带来极大困扰。
消费者如何理性消费
面对 “壹号土猪” 商标争议以及土猪行业标准缺失的现状，消费者购买相关产品时，务必保持理性和审慎态度。首先，要深入分析商家宣传，不能仅因商家声称是土猪肉就盲目相信。面对 “壹号土猪” 宣传其猪肉养殖时间长、口感好等特点时，消费者要思考这些宣传是否有足够证据支持。可通过查阅相关资料、咨询专业人士或参考其他消费者评价，判断宣传的真实性。
其次，消费者要养成留存证据的习惯。购买土猪肉时，要保留好购物凭证、发票、产品包装等，这些都可能成为日后维权的重要依据。若购买的 “壹号土猪” 出现质量问题或与宣传不符情况，消费者可凭借这些证据向商家或相关部门投诉和维权。还可收集与商家沟通的记录，如聊天记录、电话录音等，以证明商家的承诺和自己的诉求。在证据收集过程中，要注意证据的合法性和有效性，确保证据能在维权过程中发挥作用。
当发生消费纠纷时，消费者应积极通过合法途径解决问题。可先与商家协商，要求商家给出合理解决方案；若协商无果，可向消费者协会、市场监管部门等相关机构投诉，寻求帮助和支持。投诉过程中，要详细说明问题情况，提供相关证据，以便相关机构快速、准确了解问题，做出公正处理。消费者还可通过法律途径维护自己的权益，如向法院提起诉讼。在此过程中，消费者可咨询专业律师，了解自己的权利和义务，制定合理的维权策略。
事件的启示与未来展望
“壹号土猪” 商标争议事件如同一面镜子，清晰反映出企业诚信经营以及完善行业标准的紧迫性和重要性。对于企业而言，诚信经营是立足市场的根本，是赢得消费者信任和市场认可的基石。在追求品牌发展和商业利益的道路上，企业必须坚守诚信底线，确保产品宣传与实际质量相符，避免任何可能误导消费者的行为。“王老吉” 商标之争中，加多宝虽通过成功营销手段将王老吉商标做大做强，但最终因商标使用权问题与广药集团对簿公堂，这不仅给双方带来巨大损失，也让消费者感到困惑。这一事件充分表明，企业只有依靠诚信经营，才能建立起长期稳定的品牌形象，实现可持续发展。
在未来市场发展中，完善土猪行业标准是规范市场秩序、保护消费者权益的关键。相关部门应尽快制定明确统一的土猪标准，对土猪的品种、养殖方式、饲料来源、养殖周期等方面进行详细规定，让消费者购买土猪肉时有明确判断依据。同时，加强对市场的监管力度，严厉打击利用模糊概念误导消费者、以次充好的商家，营造公平、公正、透明的市场环境。随着消费者对健康和品质的关注度不断提高，品牌的发展也需要更加注重品质和特色。企业应加大在养殖技术、品质管控等方面的投入，打造真正高品质的土猪品牌，满足消费者日益增长的需求。相信在企业、消费者和监管部门的共同努力下，市场将更加规范，消费者将能够购买到更加放心、满意的产品。
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| 文章来源：现代畜牧网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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