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“壹号土猪”商标争议：商标规范与消费者权益
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/3/30 23:01:18 关注：115 评论： 我要投稿
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“壹号土” 竟是商标？消费者存疑
在日常消费场景中，于超市购物或线上采购生鲜时，消费者可能留意过 “壹号土猪” 产品。其凭借独特包装与宣传，在众多猪肉品牌中崭露头角，成为不少消费者心目中高品质土猪肉的代表。然而，近期一则消息引发广泛关注 ——“壹号土猪” 中的 “壹号土”，实为注册商标。
长期以来，大众普遍将 “壹号土猪” 视为产品名称。在消费者认知里，“土猪” 意味着天然、绿色、高品质的农家散养猪肉。多次购买该产品的张小姐表示：“我一直认为‘壹号土猪’是产品的名称。” 她认为，将 “壹号土” 作为商标名称，易对消费者产生误导，使其下意识认为所购为纯正土猪。诸多消费者持有相同看法，他们原以为购买的 “壹号土猪” 是采用传统养殖方式、品质优良的土猪肉，却发现 “壹号土” 仅是商标，这难免让消费者产生被误导之感 。
企业回应：双商标合法持有
面对消费者质疑与舆论关注，壹号食品迅速作出回应。3 月 27 日，广东壹号食品股份有限公司总裁黎小兵在新闻发布会上，向公众详细阐述事件缘由。
黎小兵称，壹号食品自成立起，便致力于将农村优质土产品推向市场。2009 年，公司申请注册 “壹号土” 商标，承载着挖掘与推广优质农产品的期望 。随着市场对公司猪肉产品认可度不断提升，“壹号土猪” 的品牌知名度逐渐打响。为更好保护品牌、顺应市场发展，公司后续正式申请注册 “壹号土猪”（注册号 “52623407”）图形商标。目前，线下超市与线上电商平台所售产品，均使用该图形商标。黎小兵现场展示国家知识产权局核发的 “壹号土猪” 图形商标注册证书，以证明公司对该商标的合法所有权 。
他还提到，公司在发展过程中，始终严格把控产品质量，从养殖源头到市场销售各环节均力求做到最佳。将 “壹号土” 和 “壹号土猪” 分别注册，并非为误导消费者，而是基于品牌发展与市场战略考量，未料到最终引发误会，公司对此深表歉意 。
市场走访：产品名称混淆现象
为深入了解情况，记者对线下超市与线上电商平台展开调查。在线下超市生鲜区，“壹号土猪” 招牌醒目，精美的包装盒上，“壹号土猪” 字样显眼，旁边配有憨态可掬的小黑猪图案，传递出产品天然纯正的信息。经查看，产品标称均为 “壹号土猪”，不同部位猪肉以 “壹号土猪” 加部位名称标识 。
线上方面，壹号食品在某电商平台的商铺名为 “壹号土旗舰店” 。店铺内商品名繁杂，如 “壹号土猪黑猪肉”“壹号土猪排骨”“壹号土猪无抗土猪肉” 等组合式商品名频繁出现，强化了 “壹号土猪” 作为产品名称的印象，却难以让消费者将 “壹号土” 与商标建立联系 。
记者随机采访几位选购 “壹号土猪” 产品的消费者，他们纷纷表达困惑。消费者全先生得知 “壹号土” 是商标名称后表示：“我一直以为‘壹号土猪’就是实实在在的土猪肉，现在突然告诉我‘壹号土’是商标，那这肉到底是不是真土猪肉啊？这名字太容易让人误会了。” 在电商平台商品评论区，类似质疑声不断，不少网友留言询问：“这到底是不是真正的土猪肉？不会是打着土猪旗号卖普通猪肉吧？”
面对消费者疑问，线下超市 “壹号土猪” 产品销售人员解释称所售为土猪肉，请消费者放心购买。但此类口头回应难以完全消除消费者疑虑 。商标与产品名称的混淆，已引发消费者对产品真实属性的信任危机，他们亟需更有力的证据与更明确的解释 。
消费者关注焦点：产品是否为土猪肉
在此次商标争议中，消费者关注焦点集中于产品是否为真正的土猪肉。消费者之所以愿意为 “壹号土猪” 支付较高价格，正是看重 “土猪” 高品质、原生态的卖点。如今商标问题引发质疑，产品真实性成为关注核心 。
消费者全先生的担忧代表了众多消费者的心声。消费者对土猪肉的期待，不仅在于名称，更在于肉质鲜美、营养丰富、养殖方式天然。电商平台评论区的留言，充分体现消费者对产品品质的关切 。诸如 “我花了这么多钱，就想买到正宗的土猪肉，可别让我失望啊！”“要是这不是土猪肉，那就是欺骗我们消费者！” 等话语屡见不鲜，警示着企业与市场监管部门 。
面对消费者追问，壹号食品总裁黎小兵在发布会上明确回应：“壹号食品从卖猪肉的第一天开始，卖的就是土猪肉。” 公司强调从源头把控，选用优质地方猪种，采用科学养殖方式，确保每头猪在天然、健康环境中成长 。线下超市销售人员也反复强调所售为土猪肉，试图打消消费者顾虑 。
广东省养猪行业协会会长刘小红为壹号食品提供支持。她介绍，壹号食品已承接广东蓝塘猪、大花白猪、粤东黑猪和两广小花猪 4 个优质地方猪种资源的保种工作 。这些地方猪种是我国宝贵的畜禽遗传资源，生长周期较长，肉质紧实，风味独特，是制作高品质土猪肉的优质原料 。壹号食品积极参与保种工作，体现企业社会责任，也侧面证明其产品与土猪的紧密关联 。但消费者更期望看到实际证据，如养殖过程透明化展示、权威机构检测报告等 。唯有如此，才能消除疑虑，重拾对 “壹号土猪” 的信任 。
“壹号土” 商标的其他组合使用情况
随着调查深入，“壹号土” 商标使用范围逐渐明晰，其不仅用于猪肉产品，还与鸡肉类和鸡蛋产品相关 。
在线下超市货架，可见标称为 “壹号土鸡蛋” 的产品 。鸡蛋摆放于精致包装盒内，盒身印有 “壹号土鸡蛋” 字样及产品特点介绍，如 “天然、绿色、营养丰富” 等宣传语，给人以农家散养母鸡所产土鸡蛋的印象 。在线上商铺，“壹号土” 与鸡肉类产品组合多样，“壹号土鸡无抗鸡翅根”“壹号土鸡无抗鸡胸肉”“壹号土鸡新鲜母鸡” 等标称产品众多 。它们以 “壹号土” 品牌效应为卖点，吸引消费者关注 。
然而，天眼查信息显示，壹号食品的 “壹号土鸡”“壹号土鸡蛋” 商标均显示 “无效” 。这与市场上大量相关标称产品形成鲜明反差，引发对这些产品合法性与规范性的质疑 。
商标有效性关乎企业品牌形象与市场竞争，也直接影响消费者权益与市场公平秩序 。“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋” 商标无效，这些产品宣传是否存在误导消费者嫌疑？其市场销售是否合规？这些问题亟待企业与相关监管部门解答 。
法律视角：商标使用的合规性分析
在 “壹号土猪” 商标争议中，法律层面解读至关重要。多位专业律师发表观点，剖析事件背后法律逻辑 。
资深知识产权律师杨莉华研究壹号食品商标注册历程后指出，该公司商标注册过程曲折，商标使用方式存在诸多法律争议 。通常认知中，“壹号土猪” 品牌商标名称似应为 “壹号土猪” 。但实际情况更为复杂。2009 年，壹号食品开始申请 “壹号土猪” 商标，在 “肉” 商品类别中多次被驳回 。2016 年，公司再次在 “猪肉”“猪肉食品” 上申请注册，仍未成功 。商标局驳回理由为，该商标易使消费者认为所指为土猪，指定使用在猪肉、猪肉食品商品上，仅直接表示商品品种等特点，缺乏商标显著性 。且申请人提交证据不足以证明该商标经使用获得较高知名度与显著性特征 。
2020 年后，壹号食品转变策略，在猪肉产品上申请两枚 “壹号土猪及图” 商标 。历经驳回与复审等程序，商品类别包括猪肉的 52623407 号壹号土猪商标于 2022 年成功获得商标注册证 。另一枚商标命运坎坷，初审公告期内被异议，经异议程序，商标局决定不予核准，目前仍处于不予注册复审程序中 。2022 年，公司再次申请 “壹号土猪及图” 商标，又遭驳回，此次商标局理由是，壹号土猪使用在指定商品上，易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，不得作为商标使用 。杨莉华认为，该驳回理由近乎判定该商标 “无效” 。
依据《商标法》第十条第七项规定，商标 “易使公众对商品的质量等特点产生误认” 的情形不被允许 。虽 “壹号土” 是合法注册商标，但与 “猪肉”“鸡肉”“鸡蛋” 等词组合使用时，可能触碰法律红线 。若企业实际销售的猪肉、鸡肉等产品不符合消费者对 “土猪”“土鸡” 的普遍认知，如非散养、非传统品种等，可能违反《广告法》第四条关于禁止虚假宣传的规定，以及《消费者权益保护法》第八条中侵犯消费者知情权的相关条款 。
广东专利代理协会副会长、广州市华学知识产权代理有限公司合伙人裘晖持类似观点 。他向南都记者分析，“壹号土猪” 商标争议核心在于商标使用与商品实际属性匹配度，以及组合宣传可能引发的消费者误导 。尽管公司部分商标已注册成功，但仍需严格规范使用方式，确保商品品质与宣传一致，否则将面临法律风险 。例如，商标局多次驳回 “壹号土猪” 文字商标注册申请，原因是该名称直接描述商品品种特点，缺乏显著性，且未通过使用获得足够知名度 。即便 “壹号土猪” 注册图形商标最终成功，其文字部分仍存在法律争议 。若实际销售猪肉非地方品种猪，或不符合消费者对土猪的普遍认知，如养殖方式非散养、传统养殖，可能违反《广告法》和《消费者权益保护法》 。
由此可见，商标使用并非单纯商业行为，背后有严谨法律规范 。企业在品牌运营中，必须严格遵守相关法律法规，确保商标使用合规，避免陷入法律纠纷，损害自身品牌形象与消费者权益 。
商标注册历程：曲折与争议
壹号食品的商标注册历程充满波折。2009 年，怀揣打造优质农产品品牌梦想，壹号食品踏上 “壹号土猪” 商标注册之路 。然而，在 “肉” 商品类别中，该商标申请多次被驳回 。2016 年，公司再次在 “猪肉”“猪肉食品” 上申请注册 “壹号土猪” 商标 。但商标局认为，“壹号土猪” 商标易使消费者认为所指为土猪，指定使用在猪肉、猪肉食品商品上，仅直接表示商品品种等特点，缺乏商标应有的显著性 。且公司提交证据不足以证明该商标经使用获得较高知名度与显著性特征 ，再次驳回申请 。
面对挫折，壹号食品积极调整策略 。2020 年后，转变思路在猪肉产品上申请两枚 “壹号土猪及图” 商标 。经精心准备与漫长等待，商品类别包括猪肉的 52623407 号壹号土猪商标于 2022 年成功获得商标注册证 。但另一枚商标在初审公告期内被异议，经异议程序，商标局决定不予核准，至今仍处于不予注册复审程序中 。
2022 年，壹号食品再次申请 “壹号土猪及图” 商标，又遭驳回 。商标局给出理由是，壹号土猪使用在指定商品上，易使消费者对商品原料、成分、质量等特点产生误认，不得作为商标使用 。此驳回理由近乎判定该商标 “无效”，使公司陷入困境 。
在 “壹号土猪” 商标注册屡遇挫折的同时，“壹号土” 商标注册相对顺利 。2009 年，“壹号土” 商标成功注册，国际分类为食品，服务项目包括肉、蛋、鸡肉等 。但这也为后续争议埋下隐患 。“壹号土” 商标与 “猪肉”“鸡肉”“鸡蛋” 等词组合使用时，易使消费者误解为产品是土生土长、纯天然的高品质农产品 。这种商标使用方式引发消费者质疑与法律界关注 。
从法律角度看，《商标法》对商标注册和使用有严格规定 。商标需具备显著性，不能仅直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点 。同时，商标使用不能误导消费者，使公众对商品质量等特点产生误认 。壹号食品在 “壹号土猪” 商标注册过程中遇到的问题，正是因其商标在一定程度上违反这些规定 。“壹号土” 商标与其他商品名称的组合使用，也存在侵犯消费者知情权和违反《广告法》的风险 。
回顾壹号食品商标注册历程，可见商标注册并非坦途。企业需充分了解相关法律法规，注重商标显著性与独特性，避免陷入商标争议 。消费者也应提高警惕，理性消费，不被商标表面宣传迷惑，切实保护自身合法权益 。
思考与启示：商标规范与消费者权益
“壹号土猪” 商标争议事件，映射出企业商标使用与消费者权益保护间复杂关系，引发深入思考 。
从企业视角，商标是重要资产，承载品牌形象与市场竞争力 。企业在追求品牌发展与市场拓展时，应将合规性与透明度置于首位 。商标注册与使用时，需充分考虑消费者认知习惯与理解能力，避免因商标设计或使用不当误导消费者 。“壹号土” 与 “壹号土猪” 商标使用中，因名称相近，产品宣传与包装未清晰区分，导致消费者对产品属性存疑，这是企业商标管理的疏忽 。企业应以此为契机，加强内部商标管理，建立健全商标使用规范与审核机制 。申请新商标时，要进行充分市场调研与法律评估，确保商标兼具独特性与显著性，且不误导消费者 。对已注册商标，严格按注册范围与要求使用，避免随意组合或变更使用方式 。产品宣传推广时，使用准确、清晰、易懂语言，向消费者传达产品真实信息，杜绝模糊或夸大宣传 。
从消费者角度，此次事件提醒增强自我保护意识，提升对商标的认知与辨别能力 。购买商品时，不能仅受商标名称或宣传吸引，应多关注产品实际质量、生产工艺、原料来源等关键信息 。可通过查看产品详细介绍、咨询销售人员、查阅相关资料等方式，深入了解产品真实情况 。若对产品商标或质量有疑问，及时向企业或相关监管部门咨询，维护自身合法权益 。此外，消费者可积极参与市场监督，发现商标侵权、虚假宣传等违法行为，及时向有关部门举报，共同营造公平、公正、透明的市场环境 。
对监管部门而言，加强商标使用监管力度是维护市场秩序、保护消费者权益的重要职责 。需进一步完善商标法律法规，明确商标注册、使用与管理规定，细化商标侵权、误导消费者等行为的处罚标准，使企业商标使用有法可依 。同时，加强市场巡查与执法检查，及时发现并处理商标使用违规行为，对涉嫌侵权或误导消费者的企业依法严肃查处 。还应加强对消费者的教育引导，通过开展宣传活动、发布消费提示等方式，提高消费者商标意识与维权能力，让消费者能更好运用法律武器保护自身权益 。
“壹号土猪” 商标争议事件，不仅是壹号食品面临的问题，更是整个市场在商标管理与消费者权益保护方面的缩影 。它警示在市场经济中，企业、消费者与监管部门应各负其责，共同努力规范商标使用，保护消费者权益，维护市场公平正义 。只有这样，才能营造健康、有序、和谐的市场环境，让消费者放心消费，企业在公平竞争中发展 。
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| 文章来源：肉类食品网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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