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“壹号土猪”商标争议 各方观点呈现
现代畜牧网 http://www.cvonet.com 2025/4/1 15:33:29 关注：205 评论： 我要投稿
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“壹号土” 竟是商标？争议缘起
在日常消费场景中，当民众购置猪肉时，时常会留意到 “壹号土猪” 的标识，通常会下意识地将其理解为 “壹号” 品牌旗下的土猪产品。然而，近期有网友发现，“壹号土猪” 中的 “壹号土” 实则为注册商标，并非对猪的品种及养殖模式的客观描述。此发现犹如巨石投入平静湖面，引发广泛关注与讨论。
众多消费者反馈，一直以来他们都认为 “壹号土猪” 着重强调的是土猪的优良品质与独特特性，基于对 “土猪” 品质的信赖，愿意支付相对高昂的价格进行购买。但如今知悉 “壹号土” 仅仅是商标，感觉自身在消费过程中受到了误导。有网友在社交媒体平台上发表看法：“一直以为购买的是纯正土猪肉，没想到这‘土’字只是商标的一部分，这是否存在文字诱导之嫌？” 类似的质疑言论在网络上不断涌现，使得该品牌成为消费者与媒体关注的焦点，“壹号土猪利用商标文字误导消费者” 的话题热度持续攀升。
事件发酵：各方观点呈现
网友质疑：是否存在文字误导？
随着事件持续发展，网友的质疑声音愈发强烈。在各大社交平台及网络论坛上，相关话题讨论热度居高不下。在微博平台，# 壹号土猪肉的壹号土是注册商标 #等话题迅速登上热搜榜单，阅读量达数千万次，讨论量也数以万计。网友纷纷在评论区发表见解，部分网友认为：“商家此举明显是利用消费者对‘土猪’概念的信任，借助商标混淆产品概念，误导消费者以为购买的是真正的土猪。” 还有网友表示：“一直觉得壹号土猪价格高于普通猪肉，原因就在于其土猪属性，如今看来，价格构成中是否存在较大比例的品牌溢价成分，感觉自身消费权益受损。”
企业回应：确为真土猪，不存在误导行为
面对网友质疑，壹号食品公司迅速做出回应。3 月 27 日，壹号食品总裁黎小兵在新闻发布会上展示了国家知识产权局核发的 “壹号土猪” 图形商标注册证书，强调公司目前合法持有 “壹号土” 与 “壹号土猪” 两个商标。她详细阐述了品牌发展历程，称壹号食品自开展猪肉销售业务以来，所售猪肉均为土猪肉，不存在欺诈消费者的情况。
据黎小兵介绍，“土猪” 指的是地方品种猪，壹号土猪所采用的猪肉均是以地方猪种两广小花猪为基础资源开发而来。最初在湛江开展养殖业务，随着业务规模不断拓展，在全国各区域设立养殖场，将两广小花猪运输至各地养殖场进行持续培育，随后销售至全国各地。为消除消费者疑虑，公司表示欢迎社会各界对其产品质量进行监督。
律师观点：商标使用合法但存在风险
针对这起商标争议事件，律师从法律专业角度给出分析意见。重庆西商律师事务所杨砚池律师分析指出，“壹号土” 商标已成功注册，企业在商标使用上具有合法性。但 “壹号土猪” 商标近期存在被国家商标局驳回记录，商标权利状态存在不确定性，同时需关注该商标被无效宣告的潜在风险。
河南泽槿律师事务所主任付建则指出，若企业在广告宣传过程中，将普通猪肉以 “土猪肉” 名义进行宣传销售，容易使消费者对商品的原料、成分、质量等关键特性产生错误认知，侵犯了消费者的知情权，涉嫌违反《消费者权益保护法》《广告法》等相关法律法规，需承担相应法律责任。这表明，即便 “壹号土” 为合法商标，若 “壹号土猪” 的宣传内容与实际产品不符，企业仍需承担法律后果。
监管介入：调查工作展开
随着事件持续发酵，媒体迅速跟进报道，将这一争议事件推向更广泛的公众视野。3 月 31 日，媒体就 “壹号土猪” 商标争议事宜向广东湛江市场监督管理局工作人员进行咨询。相关工作人员表示已关注到该事件，相关业务科室正在对其进行处理，并将展开详细核查。此消息让公众看到监管部门对该事件的重视，也使公众对事件真相的揭示充满期待。
此次监管部门的介入，无疑为这场备受关注的商标争议事件增添新的变数。消费者普遍表示，期望监管部门能够深入调查，还原事件真相，为消费者提供合理的解决方案。对于壹号食品公司而言，监管部门的调查也是一次证明自身产品品质与诚信经营的契机。若产品确实如公司所宣称的那样为纯正土猪，通过调查将有助于消除消费者的疑虑，重塑品牌形象。
商标背后：行业乱象与思考
商标注册中的 “策略运用”
“壹号土猪” 的商标争议并非孤立事件，在商业市场环境中，部分企业在商标注册环节常采用文字技巧、打擦边球等方式，试图通过巧妙的商标设计误导消费者，以获取更多市场份额与利润。例如 “千禾 0” 酱油，消费者最初认为 “0” 代表零添加，后来发现其仅为商标组成部分，并非对产品成分的真实描述。还有简爱酸奶的 “其他没了”，包装宣传使消费者认为配料仅为生牛乳和乳酸菌，实际上 “其他没了” 是注册商标。这些企业利用消费者对特定词汇的固有认知与偏好，将其注册为商标，并在宣传过程中强化这种具有误导性的暗示，导致消费者在购买决策时产生误解。
而 “壹号土猪” 的商标注册历程颇为曲折。自 2009 年起，壹号食品便申请注册 “壹号土猪” 商标，但在 “肉” 商品类别中多次遭到驳回。2016 年，再次在 “猪肉”“猪肉食品” 类别上申请，依旧未获批准。商标局认为该商标易使消费者将其理解为一种土猪品种，指定使用在猪肉、猪肉食品商品上，仅直接表示了商品的品种等特点，缺乏商标应具备的显著性。直至 2020 年后，壹号食品在猪肉产品上申请了两枚 “壹号土猪及图” 商标，经过驳回与复审程序，其中商品类别涵盖猪肉的 52623407 号壹号土猪商标于 2022 年成功获得商标注册证。另一枚商标在初审公告期内被提出异议，经异议程序，商标局决定不予核准，目前仍处于不予注册复审程序中。2022 年，再次申请 “壹号土猪及图” 商标，又一次因易使消费者对商品的原料、成分、质量等特点产生误认而被驳回。如此复杂的注册过程，引发了公众对其商标使用合理性的更多质疑。
消费者如何规避消费风险
面对商标 “陷阱”，消费者在购物过程中需提高警惕，掌握辨别技巧，增强自我保护意识。在购买商品时，应仔细查阅产品详细信息，不仅关注商标名称，还需查看产品的配料表、产地、生产标准等关键信息。例如购买猪肉时，不能仅依据 “壹号土猪” 商标就认定为土猪，还需深入了解猪的品种、养殖方式等具体情况。若对产品信息存在疑问，应及时向商家咨询，要求商家提供详细说明。同时，消费者应妥善保存购物凭证，如发票、小票、订单记录等，这些凭证是日后维护自身合法权益的重要依据。一旦发现购买的商品存在与宣传不符的情况，应及时与商家沟通协商解决。若协商无果，可向消费者协会、市场监管部门等相关机构投诉举报，通过合法途径维护自身权益。
结语：期待真相，倡导诚信经营
“壹号土猪” 的商标争议事件，不仅是企业与消费者之间的纠纷，更反映出整个市场在商标使用与商品宣传领域存在的问题。商标的本质是区分商品来源、保证商品质量的标志，但在现实商业活动中，部分企业将其作为误导消费者、获取不当利益的手段。
在这一事件中，消费者的质疑反映出他们对商品真实信息的迫切需求以及对企业诚信经营的殷切期望。企业作为市场主体，应深刻认识到诚信是企业生存与发展的根基，只有为消费者提供优质产品与真实信息，才能赢得消费者的信任与市场认可。
目前，监管部门已介入调查，期望其秉持公正、严谨的态度，深入探究事件真相，依据相关法律法规做出公正裁决。这不仅是对 “壹号土猪” 商标争议的回应，更是对整个市场秩序的维护。通过此次调查，希望能够明确商标使用的边界，规范企业宣传行为，为消费者营造更加公平、透明、安全的消费环境。同时，也希望其他企业能从该事件中汲取经验教训，重视消费者权益，坚持诚信经营，共同推动市场的健康发展。
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| 文章来源：肉类食品网 文章作者：豆包 文章编辑：一米优讯 |
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